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引導(dǎo)式搜索排名因素Pinterest現(xiàn)在正在分享一些關(guān)于引導(dǎo)式搜索指南是如何生成和排名的信息。對(duì)指南的興趣、合成查詢的結(jié)果質(zhì)量、位置、性別、當(dāng)前趨勢(shì)和垃圾郵件檢測(cè)。
去年4月，Pinterest推出了引導(dǎo)式搜索，這是一種新的方式，可以幫助用戶發(fā)現(xiàn)內(nèi)容，并在正確的方向上進(jìn)行一些推動(dòng)。這基本上是Pinterest在你瀏覽時(shí)建議搜索優(yōu)化的方式。例如，如果你搜索意大利面，你可能會(huì)看到這樣的選項(xiàng)：食譜、菜肴、沙拉、包裝、一鍋、蝦、醬汁、雞肉等。例如，如果你點(diǎn)擊醬料，你會(huì)得到基于意大利面醬的結(jié)果，但也有一套新的指南，如：自制、食譜、配新鮮西紅柿、橄欖油、健康、輕松、奶油等。
Pinterest的一位發(fā)言人告訴WebProNews，引導(dǎo)式搜索可以幫助Pinners提煉并發(fā)現(xiàn)與不同人不同的答案更相關(guān)的結(jié)果。當(dāng)我們構(gòu)建一個(gè)發(fā)現(xiàn)引擎時(shí)，搜索是Pinners找到并保存別人的想法的關(guān)鍵方式。通過點(diǎn)擊導(dǎo)游獲得的搜索是我們搜索流量的主要來源之一，在過去的6個(gè)月里，導(dǎo)游的點(diǎn)擊量增加了3倍。
引導(dǎo)式搜索排名因素
Pinterest現(xiàn)在正在分享一些關(guān)于引導(dǎo)式搜索指南是如何生成和排名的信息。再說一次，這是導(dǎo)軌，不是大頭針。他們使用以下信號(hào)：對(duì)指南的興趣、合成查詢的結(jié)果質(zhì)量、位置、性別、當(dāng)前趨勢(shì)和垃圾郵件檢測(cè)。
興趣指南關(guān)注的是用戶如何點(diǎn)擊查詢的每個(gè)指南。用戶對(duì)指南表現(xiàn)出的興趣越大，該指南的排名就越高。合成查詢的結(jié)果質(zhì)量指的是用戶點(diǎn)擊指南后，Pinterest對(duì)搜索結(jié)果的信心程度?？尚哦鹊挠?jì)算依據(jù)是用戶如何點(diǎn)擊結(jié)果別針，以及他們將它們添加到他們的主板上的頻率。它還考慮到第三方網(wǎng)頁的質(zhì)量結(jié)果別針鏈接到的。用戶越喜歡某一特定指南的結(jié)果，該指南的排名就越高。
地理位置是不言而喻的，但它是有效的。Pinterest上個(gè)月開始使用它作為排名信號(hào)，并表示其結(jié)果是，在一些國家，指南點(diǎn)擊量增加了5%至10%。指南位置得分取決于來自不同國家/地區(qū)的用戶對(duì)每個(gè)指南的興趣程度。
下面我們來看看同樣的問題在美國和英國的情況。
一般來說，男性對(duì)導(dǎo)游的興趣不同于女性，因此我們對(duì)導(dǎo)游的排名不同于現(xiàn)在流行什么？對(duì)于每一組。在排名中，性別得分與地點(diǎn)得分是正交的。例如，Pinterest軟件工程師凱文·馬說，墨西哥的男性用戶會(huì)看到專門針對(duì)他們的人群進(jìn)行排名的指南。我們建造了一個(gè)時(shí)效性評(píng)分功能，檢測(cè)當(dāng)前用戶在指南中的興趣趨勢(shì)。此函數(shù)應(yīng)用于近期提振對(duì)排名有動(dòng)能的導(dǎo)游。如果一個(gè)大量的品牌者在短時(shí)間內(nèi)對(duì)導(dǎo)游感興趣，這本指南成為了一本受歡迎的指南。受歡迎的導(dǎo)游可以在幾天內(nèi)被提升到更高的級(jí)別。一旦他們失去了動(dòng)力，這意味著更少的人參與到這一指南中，該功能很快就會(huì)將該指南排名到更晚的位置。
垃圾郵件檢測(cè)信號(hào)只是意味著Pinterest從指南排名中刪除了它發(fā)現(xiàn)的任何垃圾郵件PIN。
人們?nèi)绾问褂靡龑?dǎo)式搜索
Pinterest表示，在使用引導(dǎo)式搜索時(shí)，Pinners平均每天點(diǎn)擊3.6個(gè)指南。有趣的是，男性比女性更有可能點(diǎn)擊導(dǎo)游，而且經(jīng)常在與藝術(shù)、汽車、健身、健康、男裝、戶外和購物相關(guān)的話題上這樣做。這對(duì)Pinterest來說是個(gè)好消息，該公司最近分享了其他一些關(guān)于它如何增長男性用戶群的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，美國的男性用戶群同比增長了73%。
Pinterest最近還宣布了額外的搜索改進(jìn)，旨在更好地定位基于性別的搜索結(jié)果。
Pinterest告訴我們，我們已經(jīng)看到這些改進(jìn)帶來了兩位數(shù)的參與度提升，類似于最近對(duì)新用戶體驗(yàn)的更新，新用戶體驗(yàn)顯示了每個(gè)性別在開始時(shí)的趨勢(shì)興趣選擇。
顯然，女性品牌者在搜索食品飲料、家居裝飾和科技等類別時(shí)，最常使用指南。
Pinterest說，美國以外的用戶比美國用戶更經(jīng)常使用指南，點(diǎn)擊率最高的是墨西哥。該公司稱，阿根廷、澳大利亞、巴西、加拿大、法國、德國、意大利、日本、墨西哥、荷蘭、菲律賓和英國的消費(fèi)者也比美國消費(fèi)者更有可能點(diǎn)擊搜索指南。
該公司表示，與健身相關(guān)的搜索也獲得了指南點(diǎn)擊率最高的一些搜索。
這位發(fā)言人表示，Guided Search最先在移動(dòng)設(shè)備上推出，其設(shè)計(jì)考慮到了小屏幕，并針對(duì)點(diǎn)擊而不是打字進(jìn)行了優(yōu)化，因此在移動(dòng)設(shè)備上點(diǎn)擊指南的頻率比在網(wǎng)絡(luò)上更高，這并不令人意外。IPhone上的Pinner點(diǎn)擊指南的可能性比網(wǎng)絡(luò)上的高50%。
Pinterest發(fā)現(xiàn)，用戶更有可能在周末而不是工作日點(diǎn)擊指南。
引導(dǎo)式搜索幫助Pinterest了解意圖
Pinterest本月早些時(shí)候透露，自從添加了Guidance Search以來，人均搜索量增長了25%。當(dāng)時(shí)，該公司解釋說，它在理解搜索查詢方面正在變得更好。例如，有了行動(dòng)指南，它就能更多地了解意圖，并能更好地傳達(dá)火雞食譜與火雞國家之間的關(guān)系。
搜索的人越多，我們推薦的結(jié)果就越好，Pinterest軟件工程師王東寫道。從前面的例子中，我們可以猜測(cè)發(fā)出查詢的下一個(gè)人也可能對(duì)火雞食譜感興趣。從先前的查詢?nèi)罩局刑崛〉男畔⒁呀?jīng)被證明在理解用戶的搜索意圖方面是有效的。搜索上下文，如同一搜索會(huì)話中的相鄰查詢和提交搜索查詢后單擊的Pins，可以幫助我們改善未來搜索的發(fā)現(xiàn)體驗(yàn)。為了捕獲有關(guān)搜索查詢的信息，并使其可供其他應(yīng)用程序處理、派生信號(hào)并在其上構(gòu)建功能，我們?cè)O(shè)計(jì)了一個(gè)名為QueryJoin的數(shù)據(jù)集合。
QueryJoin包含搜索查詢(這是其標(biāo)識(shí)符)、人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)(性別、國家、語言)、相鄰查詢和個(gè)人識(shí)別碼。每個(gè)管腳都帶有來自“；PinJoin，”；的聚合數(shù)據(jù)，這是具有相同圖像簽名和信息的管腳集群的數(shù)據(jù)集合)。它還查看訂閱量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，如點(diǎn)擊量、重復(fù)點(diǎn)擊數(shù)和點(diǎn)贊數(shù)。有關(guān)QueryJoin和PinJoin的更多信息，請(qǐng)點(diǎn)擊此處。
指南根據(jù)參與度而變化，所以搜索和鎖定的人越多，體驗(yàn)就越好，馬云說。查看他在Pinterest工程博客上的博客文章，可以更深入地了解指南是如何在后端創(chuàng)建的。
引導(dǎo)式搜索對(duì)你來說意味著什么？
顯然，Pinterest為網(wǎng)站提供了一些流量機(jī)會(huì)。根據(jù)Sharaholic的數(shù)據(jù)，它是社交媒體流量推薦的第二大驅(qū)動(dòng)力，僅次于Facebook。
在最近的一篇文章中，我們研究了一些方法，可以優(yōu)化你自己的內(nèi)容和Pinterest搜索的性能。這其中包括直接來自Pinterest的技巧，以及Pinterest營銷者文森特·吳寫的一本電子書中的一些見解。簡而言之，你需要優(yōu)化你的個(gè)人識(shí)別碼和你的網(wǎng)站，以便分享Pinterest。
我們還采訪了Ng，關(guān)于企業(yè)如何從Pinterest的營銷努力中獲得更多好處。在其他事情中，他談到了導(dǎo)引搜索。
“引導(dǎo)式搜索使企業(yè)和營銷人員能夠看到人們可能感興趣的其他話題或產(chǎn)品，”他說。例如，你可能從事的是銷售婚紗的生意，但你不太確定哪種婚紗很受歡迎。當(dāng)你使用引導(dǎo)式搜索時(shí)，它會(huì)告訴我們，人們正在尋找公主婚紗、復(fù)古婚紗和蕾絲婚紗等等?，F(xiàn)在，您可以圍繞這些特定主題和關(guān)鍵字創(chuàng)建圖板和圖釘。你不必猜測(cè)人們想要什么。引導(dǎo)式搜索會(huì)告訴你人們想要什么。
Pinterest表示，它將繼續(xù)致力于使引導(dǎo)式搜索更加個(gè)性化和本地化，并計(jì)劃在今年全年進(jìn)行更多更新。
通過Pinterest、Sharaholic獲得形象
分享名稱：如何在Pinterest&；的引導(dǎo)式搜索中進(jìn)行排名
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