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這篇文章不涉及小程序技術(shù)方面得問(wèn)題，只討論小程序的核心問(wèn)題。
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探討一個(gè)問(wèn)題***的方法是問(wèn)”為什么“，這篇文章主要思路是通過(guò)回答以下幾個(gè)問(wèn)題來(lái)探討微信小程序的“思想”。
為什么微信要開(kāi)發(fā)微信小程序?
微信開(kāi)發(fā)小程序的一個(gè)目的據(jù)說(shuō)是打通線(xiàn)上與線(xiàn)下的聯(lián)系，因?yàn)槲⑿拍壳暗脑禄钴S用戶(hù)數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了8億 ,但是除去微信支付，其他功能與線(xiàn)下幾乎沒(méi)有聯(lián)系，所以微信希望能利用一個(gè)功能將微信的影響力擴(kuò)展到線(xiàn)下，所以小程序就出來(lái)了。其次，很多人開(kāi)玩笑說(shuō)微信的目標(biāo)是手機(jī)上的另一個(gè)操作系統(tǒng)，所以小程序應(yīng)該是其戰(zhàn)略的一部分，微信希望利用小程序顛覆手機(jī)應(yīng)用市場(chǎng)，借助小程序的特性，進(jìn)一步擴(kuò)大影響力。
不知道你是否有這種經(jīng)歷：某天需要用電腦處理一下圖片或數(shù)據(jù)，但是處理完以后幾乎不會(huì)再需要這項(xiàng)功能，所以我們一般是使用在線(xiàn)工具，如“在線(xiàn)PDF轉(zhuǎn)Word”。但是這種方法在手機(jī)端是無(wú)法利用的，而小程序可以作為手機(jī)端的種種在線(xiàn)工具填補(bǔ)這個(gè)空白。
小程序的核心目的是什么?
就目前看來(lái)，微信希望小程序能夠替代APP，其與APP相比的主要優(yōu)點(diǎn)是不占內(nèi)存，一個(gè)小程序大概只需要1M的存儲(chǔ)空間，而一般的APP需要20M大小的存儲(chǔ)空間，這對(duì)于手機(jī)存儲(chǔ)空間有限的用戶(hù)簡(jiǎn)直是一個(gè)天大的福利，同時(shí)對(duì)于使用頻率較低的APP，小程序可以避免存儲(chǔ)空間浪費(fèi)。從公司的角度來(lái)看，開(kāi)發(fā)小程序的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于開(kāi)發(fā)APP，對(duì)于用戶(hù)較少的公司，其會(huì)傾向于用小程序替代APP，畢竟省事。小程序可以實(shí)現(xiàn)APP的大多數(shù)功能，他們一直在強(qiáng)調(diào)即用即走、唾手可得。小程序的使用場(chǎng)景是很快速地給用戶(hù)提供服務(wù)，用完后讓用戶(hù)快速離開(kāi)，這是從微信的角度去想的。
用戶(hù)真的需要小程序嗎?
這個(gè)問(wèn)題的答案取決于個(gè)人，如果您手機(jī)內(nèi)存大，可以忽略小程序。同時(shí)您又希望各個(gè)功能能夠同時(shí)實(shí)現(xiàn)，比如邊聽(tīng)歌邊看電子書(shū)，那就只能用APP了，就目前來(lái)說(shuō)，小程序的入口有效性只要一次，即只能一次實(shí)現(xiàn)一個(gè)特定的功能，退出小程序界面后功能即刻消失。這一缺點(diǎn)應(yīng)該是小程序推廣的***瓶頸，因?yàn)樗紫仁且揽课⑿胚@個(gè)入口，便利性降低了很多。
就目前的情況來(lái)看，小程序的市場(chǎng)較小，程序員對(duì)其關(guān)注度較高，但是我周?chē)姆浅绦騿T朋友幾乎沒(méi)怎么用到小程序，這是小程序比較尷尬的地方。他需要改變?nèi)藗兊氖謾C(jī)應(yīng)用方式，讓人們對(duì)微信的定位從通信工具轉(zhuǎn)變?yōu)樯願(yuàn)蕵?lè)工具。
公司真的需要小程序嗎?
小程序是即用即走的，這一點(diǎn)可能會(huì)導(dǎo)致用戶(hù)的流失，這會(huì)是公司在市場(chǎng)推廣時(shí)是否利用小程序主要考慮的問(wèn)題。
小公司需要小程序，大公司會(huì)開(kāi)發(fā)小程序，但是不會(huì)依賴(lài)小程序。
小程序的開(kāi)發(fā)成本低，不需要開(kāi)發(fā)安卓與iOS兩個(gè)版本的APP，省時(shí)省力。大公司(用戶(hù)多)不會(huì)將自己的命運(yùn)交給騰訊公司，萬(wàn)一哪天公司與騰訊有了利益沖突，難免會(huì)那啥，所以大公司會(huì)首先保證自己用戶(hù)流量的獨(dú)立入口，將主要精力花在APP的推廣上，但是為了不放棄微信這個(gè)流量大蛋糕，還是會(huì)開(kāi)發(fā)小程序的。
小程序的營(yíng)銷(xiāo)思路?
微信對(duì)小程序營(yíng)銷(xiāo)的限制：沒(méi)有關(guān)注功能，不能群發(fā)消息，不能內(nèi)嵌網(wǎng)頁(yè)與外部鏈接，不能分享到朋友圈，只能分享給個(gè)人或聊天群。這些限制也就意味著利用小程序需要新的營(yíng)銷(xiāo)思路。
微信訂閱號(hào)的主要營(yíng)銷(xiāo)手段是搭事實(shí)熱點(diǎn)的東風(fēng)，通過(guò)傳遞獨(dú)特的觀點(diǎn)吸引用戶(hù)關(guān)注與分享，從而進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)用戶(hù)數(shù)量的增長(zhǎng)。這一方法小程序當(dāng)然是不能采用的，因?yàn)槠浔旧淼亩ㄎ徊皇莻鬟f內(nèi)容而是實(shí)現(xiàn)某種特定功能。
***的營(yíng)銷(xiāo)是為用戶(hù)提供***的服務(wù)，在服務(wù)相差無(wú)幾的情況下怎樣更好的推廣?
線(xiàn)下推廣：加載小程序所需數(shù)據(jù)流量較小，所以過(guò)去推廣APP的過(guò)程中用戶(hù)對(duì)自身數(shù)據(jù)流量的消耗的擔(dān)憂(yōu)將不會(huì)出現(xiàn)在小程序的推廣過(guò)程中，我們可以利用現(xiàn)場(chǎng)掃描二維碼的方式導(dǎo)入用戶(hù)流量，引導(dǎo)用戶(hù)即刻注冊(cè)賬號(hào)。
線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)的最終目的是讓用戶(hù)主動(dòng)推廣的小程序，推廣方法可以模仿外賣(mài)，打車(chē)的營(yíng)銷(xiāo)手段，通過(guò)燒錢(qián)這種“簡(jiǎn)單易行”的方法改變用戶(hù)的手機(jī)應(yīng)用使用方式，將用戶(hù)流量從APP轉(zhuǎn)移到小程序上。但是這種方法我認(rèn)為基本不會(huì)有公司采取，拿錢(qián)幫微信代言可能沒(méi)有這么傻的公司吧。
我認(rèn)為小程序最終的開(kāi)發(fā)者主要將是個(gè)人，個(gè)人開(kāi)發(fā)者可以利用微信這個(gè)大平臺(tái)推廣自己的小程序，這對(duì)財(cái)力與精力有限的個(gè)人來(lái)說(shuō)將是巨大的福利，個(gè)人的發(fā)展與公司的發(fā)展不同，個(gè)人資本有限，在開(kāi)始階段不得不借助其他力量壯大自己的實(shí)力，而公司必然不會(huì)講自己的命脈講給騰訊，也不愿作為小程序的奠基石，所以小程序是個(gè)人開(kāi)發(fā)者的福音，但是不會(huì)在商業(yè)上取得巨大的成功。
網(wǎng)站標(biāo)題：深度理解微信小程序的思想
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