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色彩已迅速成為現(xiàn)代購物者在購買產(chǎn)品或服務(wù)時考慮的最重要因素之一。
色彩已迅速成為現(xiàn)代購物者在購買產(chǎn)品或服務(wù)時考慮的最重要因素之一。事實上，顏色占購買決策的62%到90%。色彩在市場營銷中的力量是壓倒性的心理，它可以用來在人類身上喚起許多情感和身體上的反應(yīng)。在某些情況下，顏色的使用可以改變一個人的食欲，增強他們的情緒，增加他們的記憶力，或者提高他們的注意力持續(xù)時間。此外，顏色還可以讓顧客平靜下來，減少對等待時間的感知，甚至可以鼓勵銷售和轉(zhuǎn)換。
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顏色對大腦的影響
顏色對人腦和它在身體中刺激的反應(yīng)有直接影響。例如，紅色使脈搏頻率增加0.356個點，并增加收縮壓。橙色可以刺激血液循環(huán)，增加大腦中的氧氣，提高生產(chǎn)力。黃色會增加新陳代謝，實際上會引發(fā)人類的饑餓反應(yīng)。與紅色或白色環(huán)境相比，在綠色環(huán)境中行走可以使人的心率降低11分。藍色被鼓勵用于臥室，因為研究表明，睡在藍色油漆房間的人中，60%的人醒來時都很開心。紫色是孩子們最喜歡的顏色，75%的孩子最喜歡紫色。白色可以反射陽光，讓房間看起來比原來更大，粉紅色可以減少45%的青少年攻擊性。
正是因為人類的這些反應(yīng)，顏色在許多不同的環(huán)境和行業(yè)中都是一個重要的因素。例如，房地產(chǎn)是一個受色彩影響很大的行業(yè)，因為它與家居設(shè)計有關(guān)。家庭中高性能的顏色是淺藍色、灰色和黑色。這些顏色是流行和舒適的，被認(rèn)為是中性和干凈的，甚至可以表示一種奢華或高價值的感覺。另一方面，棕色、紅色和奶油黃色等表現(xiàn)較差的顏色售價較低，與不良情緒有關(guān)，在普通人群中不受歡迎。
愛爾蘭詩人和劇作家奧斯卡·王爾德曾經(jīng)說過：“僅僅是色彩，沒有被意義破壞，沒有與明確的形式相聯(lián)系，就可以用一千種不同的方式與靈魂交談?！闭窃谶@種理念下，色彩理論和營銷中的色彩應(yīng)運而生。專家們能夠掌握哪種顏色的營銷價值最大，并將這些事實付諸實施。
品牌及其色彩的運用
塔吉特、宜家、芝麻街、Roku、普拉達和家得寶等品牌使用最流行的營銷顏色來提升他們的業(yè)務(wù)。更具體地說，塔吉特的紅色比其他任何顏色都能帶來更多的轉(zhuǎn)化率和銷量。宜家的黃色和藍色組合對觀眾來說是最具可讀性的，并平息了買家的悔恨。芝麻街標(biāo)志性的綠色讓佩戴者和接受者更具創(chuàng)造力，并鼓勵行動。Roku的紫色象征著權(quán)力和奢華，是最受女性歡迎的顏色之一。普拉達黑色是男士們的最愛，象征著力量和成熟。最后，家得寶的橙色是一種極其罕見的品牌顏色，在其他競爭對手中脫穎而出，不言而喻。
把所有這些都放在一起
在營銷中運用色彩是商業(yè)的新時代。那些學(xué)會利用這種力量的人將在他們的努力中取得成倍的成功，贏得他們忠誠客戶的心和頭腦。
來源：LUXURYSOCALREALTY
網(wǎng)頁題目：色彩心理學(xué)在營銷中的力量
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