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考慮到廣告有能力永遠(yuǎn)改變世界，基本上你可以向世界任何地方的陌生人發(fā)送免費(fèi)的可樂和視頻信息。
體驗(yàn)式廣告是廣告業(yè)的熱門話題，因?yàn)樗鼘⑺阉?、社交和?shù)字與人類的視覺、聽覺、嗅覺、味覺和觸覺相結(jié)合，以有機(jī)地形成營銷聯(lián)系。它認(rèn)為，這些有機(jī)的聯(lián)系將創(chuàng)造出令人難忘和有影響力的體驗(yàn)，從而建立起真正的品牌忠誠度，而這些忠誠度是不會(huì)輕易被忘記的。
10多年的遼源網(wǎng)站建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，針對(duì)設(shè)計(jì)、前端、開發(fā)、售后、文案、推廣等六對(duì)一服務(wù)，響應(yīng)快，48小時(shí)及時(shí)工作處理。成都全網(wǎng)營銷的優(yōu)勢(shì)是能夠根據(jù)用戶設(shè)備顯示端的尺寸不同，自動(dòng)調(diào)整遼源建站的顯示方式，使網(wǎng)站能夠適用不同顯示終端，在瀏覽器中調(diào)整網(wǎng)站的寬度，無論在任何一種瀏覽器上瀏覽網(wǎng)站，都能展現(xiàn)優(yōu)雅布局與設(shè)計(jì)，從而大程度地提升瀏覽體驗(yàn)。成都創(chuàng)新互聯(lián)公司從事“遼源網(wǎng)站設(shè)計(jì)”,“遼源網(wǎng)站推廣”以來，每個(gè)客戶項(xiàng)目都認(rèn)真落實(shí)執(zhí)行。
最近，《紐約時(shí)報(bào)》旗下廣告公司Fake Love的創(chuàng)始人萊恩·布勞恩斯坦在TEDx上發(fā)表了一場(chǎng)關(guān)于體驗(yàn)式廣告的演講。
定義體驗(yàn)與廣告有何關(guān)系？
有很多關(guān)于廣告的討論，說我們所知道的廣告已經(jīng)死了。這是真的，死廣告已經(jīng)死了，但直播廣告正在爆炸式增長，它被稱為體驗(yàn)式。
對(duì)于傳統(tǒng)的廣告，一個(gè)品牌基本上是在告訴你，我想讓你有某種感覺，我想讓你購買我的產(chǎn)品?？紤]到廣告有能力永遠(yuǎn)改變世界，這是一種非常被動(dòng)和令人難忘的經(jīng)歷。在當(dāng)今的廣告新世界里，品牌希望受到你的影響，這是一件大事，也是非常重要的。
我們?nèi)绾闻c當(dāng)今的用戶和消費(fèi)者互動(dòng)？
首先，你不能把人看成消費(fèi)者或用戶，你必須把他們當(dāng)作人來看待。體驗(yàn)對(duì)我來說就是環(huán)境對(duì)人類的設(shè)計(jì)。這意味著你走進(jìn)一個(gè)空間，這個(gè)空間自我策劃，是你和它之間的美麗往返。
經(jīng)驗(yàn)不是一種媒介，而是一種信念。這是一種信念，當(dāng)你走進(jìn)其中一次經(jīng)歷時(shí)，你會(huì)在情感上與那次經(jīng)歷聯(lián)系在一起，你的生活將永遠(yuǎn)改變，這是一件大事。這是品牌和廣告商長期以來一直在努力做的事情。這就是為什么體驗(yàn)式廣告將永遠(yuǎn)靈活的原因，我說過很多次了，但它是廣告的最后堡壘。
新的廣告是主動(dòng)的，而不是被動(dòng)的，2)必須是實(shí)時(shí)的，多感官的，創(chuàng)造令人難忘的誠實(shí)體驗(yàn)，讓你喜歡這個(gè)產(chǎn)品。-@laynardo@TEDxFultonSt pic.twitter.com/kJgikNpxL4
-M de Voe(@mmdevoe)2018年6月2日
是什么造就了一場(chǎng)令人驚嘆的體驗(yàn)式活動(dòng)？
- 主動(dòng)參與，而不是被動(dòng)參與這方面的一個(gè)例子是去參加一場(chǎng)活動(dòng)，那里有一家酒吧，那里有一些有影響力的人，一些當(dāng)?shù)氐臅r(shí)裝設(shè)計(jì)師在墻上掛了一些東西，墻上也放映了一些很酷的80年代電影。這是一個(gè)相當(dāng)酷的事件，但它只是一個(gè)事件。但如果你去參加一個(gè)活動(dòng)，酒吧里有一些有影響力的人，他們想和你玩一些很酷的電子游戲來調(diào)制一些定制的雞尾酒，然后你走到一些當(dāng)?shù)氐臅r(shí)裝設(shè)計(jì)師面前，他們每人給你一個(gè)噴霧罐，然后你和時(shí)裝設(shè)計(jì)師們給所有的衣服噴漆，你可以把它們帶回家，然后當(dāng)你看著墻上投射的80&8217；部電影時(shí)，你會(huì)立刻在所有的電影中看到你的臉，這是一種體驗(yàn)式的做法，而且非常酷。
- 必須是現(xiàn)場(chǎng)直播簡(jiǎn)而言之，如果你去聽音樂會(huì)，可能會(huì)很有趣，但那只是音樂。但是，如果你去參加一場(chǎng)音樂會(huì)，地板上有觸覺，觀眾中有香味，還有基于音樂的現(xiàn)場(chǎng)視覺生成器，那就是體驗(yàn)感。
- 體驗(yàn)必須是多感官的這意味著它觸動(dòng)了你所有的感官。它影響視覺、聽覺、嗅覺、味覺和觸覺。
這在現(xiàn)實(shí)生活中是什么樣子的？
作為一個(gè)整體，積極的多感官參與創(chuàng)造了最誠實(shí)和最令人難忘的體驗(yàn)。以下是我們(假愛)做的一些體驗(yàn)式廣告項(xiàng)目：
谷歌和可口可樂：
這是我們?yōu)楣雀韬涂煽诳蓸纷龅囊粋€(gè)項(xiàng)目，基本上你可以向世界任何地方的陌生人發(fā)送免費(fèi)的可樂和視頻信息。
雷克薩斯：
通過一個(gè)秘密的Facebook比賽，你被送進(jìn)了意大利的一個(gè)秘密機(jī)庫，在那里你可以與一名F1賽車手實(shí)時(shí)玩一場(chǎng)現(xiàn)實(shí)生活中的視頻游戲。
李維斯：
你可以在一列穿越全國的火車上使用被黑客攻擊的樂器和工具與音樂家和藝術(shù)家實(shí)時(shí)合作。
7個(gè)以上：
我們?yōu)槊@啞兒童制作了一場(chǎng)多感官音樂會(huì)。當(dāng)他們出現(xiàn)時(shí)，他們超級(jí)驚訝。我們有世界上最頂尖的DJ馬丁·加里克斯在演奏，我記得其中一個(gè)人說過，這將永遠(yuǎn)改變我的生活。
《紐約時(shí)報(bào)》、20世紀(jì)?？怂购虸BM：
我們創(chuàng)造了一種增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)，我們把被歷史忽視的NASA科學(xué)家放在你的手機(jī)里，你可以把他們放在世界任何地方的增強(qiáng)生活中。這是我們?nèi)ツ曜龅囊淮畏浅?qiáng)大的體驗(yàn)，而且很管用。
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真正的品牌之愛
你在下面看到的是來自上述經(jīng)歷的真實(shí)社交帖子，以及我多年來一直致力于的其他經(jīng)歷。這是真正的品牌之愛，也是品牌和廣告商幾十年來一直努力追求的目標(biāo)。
我們?cè)谶@里是一個(gè)經(jīng)驗(yàn)豐富的時(shí)代，它將繼續(xù)存在。品牌希望你幫助建設(shè)世界，他們也希望你幫助建設(shè)世界。
TEDx Talk視頻
新聞標(biāo)題：體驗(yàn)式廣告--直播廣告正在爆炸式增長
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