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控制你的品牌的搜索位置對你的業(yè)務非常重要。
控制你的品牌的搜索位置對你的業(yè)務非常重要。然而，由于谷歌品牌政策的變化為競爭對手竊取(或收購)你的品牌流量和業(yè)務打開了大門，這一點變得越來越困難。全球傳播規(guī)劃和媒體購買網絡PhD UK的付費搜索主管普妮特·瓦格拉最近談到了這些重要挑戰(zhàn)：
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為什么在PPC中品牌搜索很難控制？
有了品牌搜索，你有望獲得大部分流量。然而，我們越來越多地看到的是，越來越多的競爭對手進入我們品牌空間的市場。當時，它就在那里，但你可以直接讓谷歌或必應把它們踢開。如今，隨著所有政策的變化，這一點變得困難得多。這實際上意味著他們不僅在蠶食我們的流量，而且還在推高我們的CPC和我們的注冊會計師。
作為一個品牌，你總是在尋找讓人們訪問你的網站的方法，并讓他們有更多的轉化率。它過去只是基于興趣的關鍵詞，與你自己的品牌相關的仿制藥?，F(xiàn)在你可以蠶食其他人的品牌，并獲得這些增量收益。然后，問題是競爭對手進入我們的品牌空間，壓低我們的廣告，或者增加我們廣告上的CC。它也不只是直接競爭對手，還有經銷商、聚合器等等。在汽車領域，有經銷商，許多汽車品牌在試圖控制經銷商的競價方式方面遇到了問題，因為經銷商沒有那么多經驗。
我們現(xiàn)在看到的是，我們的品牌與品牌相關的搜索詞在我們的主網站上失去了流量，而且這種情況正在消失。
這一點在移動設備上更加重要
正如你所知道的，使用移動設備時，SERP上的空間要小得多，通常情況下，由于上面的廣告大小會占據大部分空間，所以不會有很多人會一直向下滾動到底部。此外，使用移動設備時，人們實際上是在尋找東西，而他們的注意力持續(xù)時間較短，所以更重要的是，我們真正獲得了這種流量。很有可能，無論他們點擊什么，他們都會堅持下去。對于在當地提供產品的零售商和汽車企業(yè)以及尋求當地特定信息的人來說，情況尤其如此。
在手機上，你的廣告位置越低，它對你的點擊率的負面影響就越大。
在平板電腦和臺式機上，隨著廣告位置的下降，實際的CTR會下降，但不會像在移動設備上那么明顯。這表明，在移動設備上，我們需要確保我們的廣告位置在頂部。
你的品牌空間有多大價值？
一旦你有了數據，你知道了你的品牌空間，那就是分析數據，找出你的品牌空間對你有多大價值？幾年前，你只需登錄谷歌分析，查看你的有機品牌的每次點擊價值和你的付費搜索品牌的每次點擊價值。只要價值高于你的每次點擊成本，就可以對你的品牌進行競標。這是一個非常簡單的分析。
七年前，谷歌取消了查看有機關鍵詞數據的能力，分析變得更加困難。我們現(xiàn)在看到的是，獲取這些數據變得更加困難，因此人們不得不考慮他們可以提出的不同測試。
我喜歡在開始時使用標準差來獲得數據的有效性，以衡量廣告測試的成功。這樣做的原因是，這提供了一個更好的數據集來處理，所以一旦你真正有了數據，你就可以使用一個范圍來查看我們看到的變化，如果我們隨后關閉品牌。如果它適合在這個范圍內，那么很好，我們不需要在品牌購買力平價工作。如果超出范圍，則我們知道需要啟用PPC，因為它將對我們的業(yè)務產生重大影響。
標題名稱：品牌搜索和購買力平價面臨的挑戰(zhàn)
文章起源：http://m.5511xx.com/article/cosjhsc.html
