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前端通用SEO技術(shù)優(yōu)化指南

背景

近期團(tuán)隊(duì)開發(fā)的新產(chǎn)品的官網(wǎng)上線了，隨之而來(lái)的問(wèn)題就是如何讓網(wǎng)站更快更好的傳播出去。當(dāng)然SEO就是最常見的手段之一，對(duì)官網(wǎng)的SEO工作有利于產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)傳播和分享。

有的團(tuán)隊(duì)會(huì)有專人負(fù)責(zé)SEO的工作，那么作為離網(wǎng)站頁(yè)面“最近”的前端工程師，可以為SEO做哪些工作呢？

為了更好的沉淀SEO相關(guān)內(nèi)容，為后續(xù)web產(chǎn)品提供優(yōu)化指南，本文就以前端工程師的角度，通過(guò)調(diào)研沉淀出了前端通用SEO技術(shù)優(yōu)化指南。

優(yōu)化方向

SEO常見的技術(shù)優(yōu)化手段通常是針對(duì)于搜索引擎爬蟲的，通過(guò)建立一系列約定的規(guī)則或手段來(lái)使得搜索引擎更好地抓取到網(wǎng)站的信息。

我們可以通過(guò)兩種方式來(lái)提供搜索引擎想要的信息，一種是提供必要的信息在自身的網(wǎng)站服務(wù)上被動(dòng)等待搜索引擎獲取，我們可以命名為：“被動(dòng)式SEO”。

還有一種是通過(guò)搜索引擎服務(wù)商提供的后臺(tái)管理功能，直接把信息提供給搜索引擎服務(wù)商，我們可以命名為：“主動(dòng)式SEO”。

被動(dòng)式SEO是常規(guī)地針對(duì)所有搜索引擎都開放的優(yōu)化方式，涉及范圍廣，使用標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范。而主動(dòng)式SEO是針對(duì)特定的搜索引擎服務(wù)商的優(yōu)化，涉及范圍窄但更有針對(duì)性，使用標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范和特制規(guī)范。

被動(dòng)式SEO

以下為常見的技術(shù)優(yōu)化SEO的方式：

網(wǎng)站優(yōu)化方向：

1、優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)

  • 設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單易用：增加用戶體驗(yàn)和爬蟲體驗(yàn)，有助于搜索排名

  • 突出用戶引導(dǎo) ：突出用戶留存的關(guān)鍵步驟（例如注冊(cè)、下載、登錄、快速開始等）

  • 移動(dòng)端優(yōu)先：適配移動(dòng)端更易獲取更多的流量和用戶留存

  • 簡(jiǎn)單清晰的導(dǎo)航（內(nèi)鏈）：利于用戶尋址、利于爬蟲爬取

  • 盡量減少使用js來(lái)渲染內(nèi)容：搜索引擎對(duì)JS生成內(nèi)容的爬取處理不佳，前端應(yīng)用一般使用服務(wù)端渲染（SSR）來(lái)解決這類問(wèn)題，避免使用純客戶端渲染（CSR）

  • 打印優(yōu)化：針對(duì)有打印需求的客戶，增加用戶體驗(yàn)

2、優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容（內(nèi)容是SEO的重中之重）

meta-tags

* 以下標(biāo)簽，可能由于搜索引擎服務(wù)商不同而又不同處理

（1）Meta title：標(biāo)題

  • 最佳實(shí)踐：

    • 一個(gè)頁(yè)面使用一個(gè)不重復(fù)的標(biāo)題

    • 簡(jiǎn)單精準(zhǔn)，避免通用模糊

    • 使用短句或短語(yǔ)

    • 突出搜索意圖

    • 內(nèi)容不要過(guò)長(zhǎng)，少于60個(gè)字符

  • 編碼：

        
   
   
   
      
     
    
    
    
    1.  
      2. 
     
    
    
    
    2.     這里填寫標(biāo)題 
      3. 
     
    
    
    
    3.  
      4.

  • 搜索引擎的關(guān)聯(lián)展示

 

（2）Meta description：描述

  • 最佳實(shí)踐：

    • 一個(gè)頁(yè)面使用一個(gè)獨(dú)立的描述

    • 精準(zhǔn)地總結(jié)頁(yè)面內(nèi)容，避免通用模糊的描述

    • 使用句子

    • 突出搜索意圖

    • 控制內(nèi)容長(zhǎng)度，少于160個(gè)字符

  • 編碼：

        
   
   
   
      
     
    
    
    
    1.  
      2. 
     
    
    
    
    2.   
      3. 
     
    
    
    
    3.  
      4.

  • 搜索引擎的關(guān)聯(lián)展示：如上圖

（3）Meta robots：搜索引擎告知

  • 編碼：

        
   
   
   
      
     
    
    
    
    1.  
      2. 
     
    
    
    
    2.    
      3. 
     
    
    
    
    3.   
      4. 
     
    
    
    
    4.  
      5.

（4）Meta charset：字符集

  • 編碼：

        
   
   
   
      
     
    
    
    
    1.  
      2. 
     
    
    
    
    2.   
      3. 
     
    
    
    
    3.  
      4. 
     
    
    
    
    4.  
      5.

（5）Meta keywords：關(guān)鍵詞

  • 警告：搜索引擎可能不使用該字段進(jìn)行收錄了，有些甚至認(rèn)為是垃圾信息

    • google不用：https://webmasters.googleblog.com/2009/09/google-does-not-use-keywords-meta-tag.html

    • bing不用：https://searchengineland.com/the-meta-keywords-tag-lives-at-bing-why-only-spammers-should-use-it-96874

    • 百度可能還在用：https://ziyuan.baidu.com/college/articleinfo?id=2961

  • 最佳實(shí)踐：

    • 由于百度中文還是流量大戶，如果使用，盡量簡(jiǎn)短有效，過(guò)長(zhǎng)可能被認(rèn)為是垃圾信息

    • 如果不考慮百度，可以刪除此標(biāo)簽

  • 關(guān)鍵詞可以讓產(chǎn)品同學(xué)確認(rèn)，常見關(guān)鍵詞分類：

    • 核心關(guān)鍵詞

    • 品牌關(guān)鍵詞

    • 長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞

  • 編碼：

        
   
   
   
      
     
    
    
    
    1.  
      2. 
     
    
    
    
    2.   
      3. 
     
    
    
    
    3.  
      4.

body內(nèi)容

  • 標(biāo)題：分級(jí)恰當(dāng)，層級(jí)關(guān)系明確（標(biāo)簽：h1、h2、h3），標(biāo)題含義明確

  • 內(nèi)容：豐富，準(zhǔn)確

圖片內(nèi)容

  • 文件名稱語(yǔ)義化：img文件名稱最好是有語(yǔ)義的，能標(biāo)識(shí)該圖片內(nèi)容的

  • 圖片說(shuō)明 alt-tag：img標(biāo)簽的alt屬性值不能空，要填寫該圖片的描述

    • 編碼：

            
     
     
     
        
       
      
      
      
      1.  
        2.

3、語(yǔ)義化鏈接

網(wǎng)頁(yè)中所有的內(nèi)鏈語(yǔ)義化：

  • bad case：www.example.com/?p=123456

  • good case：www.example.com/topic-name

4、提升網(wǎng)站速度

前端常規(guī)優(yōu)化手段進(jìn)行網(wǎng)站速度優(yōu)化，具體手段就不在本文展開。優(yōu)化目標(biāo)也是提升用戶體驗(yàn)，當(dāng)網(wǎng)站速度過(guò)慢（相關(guān)調(diào)查3s是極限），用戶就會(huì)引起流失。

* 測(cè)速工具：

https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

5、外部引流

通過(guò)各種手段為本站進(jìn)行引流，提升本站的流量，提升搜索引擎權(quán)重

  • 友情鏈接，站群等（跟搜索引擎機(jī)制有關(guān)，有些引擎會(huì)對(duì)外鏈增加搜索權(quán)重）

  • 結(jié)合社交賬號(hào)推廣

    • 在網(wǎng)站首屏顯眼位置擺放社交賬號(hào)

    • 提供內(nèi)容分享到社交平臺(tái)功能

信息提供方向：

1、sitemaps 網(wǎng)站地圖

提供給搜索引擎網(wǎng)站地圖信息的協(xié)議，通過(guò)它可以告知搜索引擎關(guān)鍵path信息，類似網(wǎng)站的目錄，可以手動(dòng)配置，也可以使用生成器自動(dòng)生成：https://www.xml-sitemaps.com/。

（1）格式

可以是XML、txt等格式，XML格式如下：

 
 
 
 
    
  
  
  
  
  1.   
    2. 
  
  
  
  
  2.   
    3. 
  
  
  
  
  3.     
    4. 
  
  
  
  
  4.    
    5. 
  
  
  
  
  5.     http://www.example.com/ 
    6. 
  
  
  
  
  6.     2005-01-01 
    7. 
  
  
  
  
  7.     monthly 
    8. 
  
  
  
  
  8.     0.8 
    9. 
  
  
  
  
  9.    
    10. 
  
  
  
  
  10.  
    11.

(2) 配置位置

  • 網(wǎng)站根目錄，有些搜索引擎可能會(huì)主動(dòng)爬取。

  • 可以在robots.txt中引用，見下個(gè)小結(jié)內(nèi)容。

  • 可以通過(guò)主動(dòng)SEO方式，在搜索引擎服務(wù)商后臺(tái)進(jìn)行提交。

2、robots.txt 網(wǎng)絡(luò)爬蟲通信

該文件并不是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，是一種約定俗成的協(xié)議。

（1）格式

 
 
 
 
    
  
  
  
  
  1. User-agent: * Disallow:  Sitemap: https://xxx.sohu.com/sitemap.xml 
    2.

（2）配置位置

  • 網(wǎng)站根目錄

（3）其它相關(guān)

獨(dú)立頁(yè)面也可以使用meta robots標(biāo)簽，和robots.txt可以一起使用，見上方內(nèi)容。

主動(dòng)式SEO

依賴各家搜索引擎服務(wù)商提供的后臺(tái)服務(wù)功能來(lái)直接優(yōu)化網(wǎng)站搜索，有些功能是免費(fèi)的，有些功能是付費(fèi)的，當(dāng)然付費(fèi)效果更好：）。常見的如競(jìng)價(jià)排名、直接購(gòu)買搜索排名等方式。我們這里更關(guān)注技術(shù)優(yōu)化的內(nèi)容。

搜索引擎服務(wù)商

  • 百度

  • 搜狗

  • 360

  • 必應(yīng)

  • 谷歌

  • ...

我們可以以360提供的站長(zhǎng)功能來(lái)說(shuō)明如何優(yōu)化SEO：可以主動(dòng)提供給360搜索引擎什么樣的信息以及可以從引擎方得到哪些效果和功能。

360的站長(zhǎng)平臺(tái)的功能（實(shí)施方法參考指南：http://www.so.com/help/help_3_16.html）：

  • 數(shù)據(jù)提交：網(wǎng)站更快、更多的被360搜索引擎收錄（重點(diǎn)要去實(shí)施的）

  • 數(shù)據(jù)分析：及時(shí)了解網(wǎng)站在360搜索的數(shù)據(jù)情況

  • 搜索展現(xiàn)：優(yōu)化網(wǎng)站頁(yè)面在360搜索的展現(xiàn)

  • 優(yōu)化與維護(hù)：避免網(wǎng)站因改版或臨時(shí)性關(guān)停而帶來(lái)的收錄、流量、排序等的損失

實(shí)施計(jì)劃

通過(guò)以上的SEO調(diào)研，我們可以發(fā)現(xiàn)技術(shù)優(yōu)化手段是有跡可循的，所以可以形成一種通用的模式來(lái)幫助網(wǎng)站進(jìn)行SEO優(yōu)化的自檢和實(shí)施方案。

我們總結(jié)了如下的 SEO checklist 列表，作為通用SEO優(yōu)化方案的實(shí)施手段應(yīng)用在我們的網(wǎng)站上，也為之后其它產(chǎn)品進(jìn)行SEO優(yōu)化提供了切實(shí)可行的實(shí)施指南。

通用SEO優(yōu)化方案 checklist

  • [ ] 1.優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)

    • [ ] 設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單易用

    • [ ] 突出用戶引導(dǎo) Call-to-Action (CTA)

    • [ ] 移動(dòng)端優(yōu)先

    • [ ] 打印優(yōu)化

    • [ ] 簡(jiǎn)單清晰的導(dǎo)航（內(nèi)鏈）

    • [ ] 盡量減少使用js來(lái)渲染內(nèi)容

  • [ ] 2.優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容

    • [ ] title

    • [ ] description

    • [ ] robots

    • [ ] charset

    • [ ] keywords

    • [ ] meta-tags

    • [ ] body內(nèi)容

    • [ ] 圖片內(nèi)容

  • [ ] 3.語(yǔ)義化鏈接

  • [ ] 4.提升網(wǎng)站速度

  • [ ] 5.外部引流

  • [ ] 6.sitemaps 網(wǎng)站地圖

  • [ ] 7.robots.txt 網(wǎng)絡(luò)爬蟲通信

  • [ ] 8.搜索引擎服務(wù)商后臺(tái)SEO優(yōu)化

    • [ ] 百度

    • [ ] 搜狗

    • [ ] 必應(yīng)

    • [ ] 360

效果評(píng)估

當(dāng)然，實(shí)施SEO優(yōu)化方案之后要及時(shí)收集和統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，復(fù)盤優(yōu)化效果，為后續(xù)提升SEO優(yōu)化效果不斷積累經(jīng)驗(yàn)，形成方案不斷自我進(jìn)化的良性循環(huán)。但技術(shù)優(yōu)化手段畢竟是有限的，SEO的優(yōu)化同樣離不開產(chǎn)品的規(guī)劃、運(yùn)營(yíng)的引流、搜索引擎服務(wù)商洽談合作等有效手段。作為前端工程師，我們不僅僅可以提供SEO優(yōu)化的一條技術(shù)線，同樣可以把上游和下游連接起來(lái)，綜合推動(dòng)SEO優(yōu)化的進(jìn)行，不僅能“制造”網(wǎng)站，也能為網(wǎng)站的推廣和傳播貢獻(xiàn)自己的力量。

附錄

名詞解釋

SEO：Search Engine Optimisation 搜索引擎優(yōu)化

SERP：Search Engine Results Page 搜索引擎搜索結(jié)果頁(yè)

反鏈數(shù)（外鏈）：指從別的網(wǎng)站導(dǎo)入到某網(wǎng)站的鏈接數(shù)量


當(dāng)前題目：前端通用SEO技術(shù)優(yōu)化指南
網(wǎng)頁(yè)地址：http://m.5511xx.com/article/cojiihh.html