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應(yīng)用內(nèi)營銷是任何專門設(shè)計(jì)的活動(dòng)或信息在消費(fèi)者使用移動(dòng)應(yīng)用程序時(shí)顯示在該應(yīng)用程序中。
由于移動(dòng)設(shè)備的普及，應(yīng)用內(nèi)營銷取得了突飛猛進(jìn)的增長。隨著越來越多的人使用連接到互聯(lián)網(wǎng)的設(shè)備，公司現(xiàn)在將更多的營銷預(yù)算花在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告上。
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走在移動(dòng)廣告前列的一種策略是應(yīng)用內(nèi)營銷。顧名思義，應(yīng)用內(nèi)營銷是任何專門設(shè)計(jì)的活動(dòng)或信息在消費(fèi)者使用移動(dòng)應(yīng)用程序時(shí)顯示在該應(yīng)用程序中。與電子郵件或推送通知不同的是，電子郵件或推送通知讓消費(fèi)者在公司的應(yīng)用程序之外參與進(jìn)來，而應(yīng)用程序內(nèi)廣告則利用這一時(shí)刻，實(shí)時(shí)吸引客戶。
數(shù)字營銷戰(zhàn)略，如地理定位，仍然很重要，但品牌和營銷人員認(rèn)為，應(yīng)用內(nèi)廣告是未來的方向。事實(shí)上，據(jù)估計(jì)，到2020年，全球應(yīng)用內(nèi)收入將達(dá)到1890億美元。
2015年和2020年全球移動(dòng)應(yīng)用和游戲的應(yīng)用內(nèi)廣告和應(yīng)用商店收入。
[Statista提供的圖片]
除了應(yīng)用內(nèi)營銷是一個(gè)賺錢的事實(shí)之外，還有其他利用這一戰(zhàn)略的好處。
使用應(yīng)用內(nèi)營銷的好處
消費(fèi)者在應(yīng)用程序上花費(fèi)了大量時(shí)間
品牌應(yīng)該利用這樣一個(gè)事實(shí)，即大多數(shù)智能手機(jī)用戶在應(yīng)用程序上花費(fèi)了大量時(shí)間。根據(jù)2017年美國移動(dòng)應(yīng)用程序報(bào)告，人們正在花費(fèi)大約87%的時(shí)間相比之下，只有13%的人在網(wǎng)上使用移動(dòng)應(yīng)用程序。這讓使用應(yīng)用內(nèi)廣告的公司有機(jī)會(huì)專注于一個(gè)巨大的市場(chǎng)，提高他們的品牌知名度，并提高銷售線索的產(chǎn)生和轉(zhuǎn)化。
更高的點(diǎn)擊率
與移動(dòng)廣告相比，應(yīng)用內(nèi)廣告的另一個(gè)優(yōu)勢(shì)是點(diǎn)擊率(CTR)更高。目前，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告的CTR為0.23%，而應(yīng)用內(nèi)廣告為0.58%。應(yīng)用內(nèi)廣告的表現(xiàn)也是傳統(tǒng)橫幅廣告的11.4倍。這意味著，應(yīng)用內(nèi)廣告不僅提高了潛在客戶的數(shù)量，還有助于捕捉和轉(zhuǎn)化這些潛在客戶。
更有針對(duì)性地瞄準(zhǔn)
該品牌的應(yīng)用程序中顯示的廣告是在該應(yīng)用程序的上下文中設(shè)計(jì)的，使它們看起來更自然、更自然。許多應(yīng)用程序也選擇互動(dòng)格式，這讓廣告商可以選擇何時(shí)顯示。這確保了用戶的無縫過渡。相比之下，其他類型的移動(dòng)廣告，特別是彈出式廣告，可能會(huì)產(chǎn)生相當(dāng)大的破壞性。他們打斷潛在的消費(fèi)者，可能會(huì)讓他們感到惱火，從而勸阻他們做出積極的決定。
由于地理位置數(shù)據(jù)和應(yīng)用程序吸引準(zhǔn)確人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的能力，公司應(yīng)用程序內(nèi)的營銷還能讓廣告商對(duì)他們的目標(biāo)市場(chǎng)有一個(gè)具體的看法。這增加了受眾接觸到該公司廣告和營銷努力的機(jī)會(huì)。高度針對(duì)性的營銷還意味著，浪費(fèi)在不太可能通過廣告進(jìn)行購買的消費(fèi)者身上的錢更少。
廣告更令人難忘
研究表明，應(yīng)用內(nèi)廣告之所以更有效，是因?yàn)樵趹?yīng)用上看到它們會(huì)更令人難忘。這是因?yàn)橛脩魪囊婚_始就對(duì)這款應(yīng)用程序投入了更多，特別是在社交網(wǎng)絡(luò)和游戲利基市場(chǎng)。人們?cè)谛蓍e時(shí)間使用的移動(dòng)設(shè)備的個(gè)人化性質(zhì)，也讓人們對(duì)他們?cè)趹?yīng)用程序中看到的廣告品牌持更加積極的態(tài)度。
有了應(yīng)用內(nèi)營銷，營銷者可以擺脫泛化的廣告，轉(zhuǎn)而專注于專門為品牌客戶群設(shè)計(jì)的廣告。這種營銷策略還可以在很短的時(shí)間內(nèi)接觸到很多人，從而使品牌覆蓋范圍更廣，投資回報(bào)率更高。
[Pixabay上的特色圖片]網(wǎng)站標(biāo)題：將應(yīng)用內(nèi)廣告添加到您的營銷策略中的好處
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