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近年來，內(nèi)容長度引起了激烈的爭論，許多SEO大師告訴他們的粉絲，如果他們想成功，就必須創(chuàng)建非常長的文章。雖然確實有充分的證據(jù)表明內(nèi)容長度與排名相關，但這并不是最重要的因素。
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這樣做的原因是因為內(nèi)容長度通常與內(nèi)容質(zhì)量成反比。當你優(yōu)先考慮長度時，你自然會降低每個詞的價值，用1000個詞而不是300個詞來表達，因為你想排名更高。
這樣做可能會在短期內(nèi)提高你的排名，但這與谷歌想要的完全相反，最終，算法會調(diào)整以彌補。畢竟，他們希望為搜索者提供價值，而不是為單詞最多的頁面提供價值。在許多情況下，人們正在尋找簡潔而有價值的內(nèi)容，而不是冗長的解釋。
因此，雖然字數(shù)顯然與高排名相關，但您還應該考慮至少五個其他更重要的因素。
SERP中的平均內(nèi)容長度（圖片來源：Capsicum Mediaworks）
讓我們深入了解以下內(nèi)容：
1. 為讀者提供價值
首先，您的內(nèi)容最重要的目標應該是為您的讀者提供價值。如果您無法實現(xiàn)這個簡單的目標，那么人們就不太可能分享或鏈接到您的頁面，這將使您更難對競爭性搜索詞進行排名。
即使您確實設法讓人們進入您的頁面，如果您的內(nèi)容沒有價值，他們也不太可能轉化為付費客戶。事實上，如果你的頁面因為你試圖達到任意字數(shù)而充滿了絨毛，那么他們很可能會離開你的網(wǎng)站，并在他們的嘴里留下不好的味道，再也不想回來了。
如果你想為你的讀者提供價值，讓他們成為付費客戶，你必須優(yōu)先考慮質(zhì)量而不是數(shù)量。不這樣做是破壞品牌聲譽并讓讀者認為您的品牌不關心質(zhì)量的快速方法。
請務必查看我們關于該主題的長篇文章： 內(nèi)容營銷要點
他們?yōu)槭裁匆喿x您的內(nèi)容？
要為您的讀者提供價值，您必須首先了解他們?yōu)槭裁磿喿x您正在創(chuàng)建的文章。如果不理解讀者試圖解決的問題，你就很難正確地提供價值。
價值有許多不同的形式；讀者可能正在尋找建議、娛樂、指示、幽默或其他許多不同形式的價值。認識到您的讀者來找您的目的對于以提供該價值的方式制作您的內(nèi)容至關重要。
例如; 如果您正在創(chuàng)建有關如何安裝排水管的帖子，則讀者可能會搜索詳細說明。搜索者可能幾乎沒有經(jīng)驗，因此您的說明必須詳細且非常精細，而不是跳過更有經(jīng)驗的人會覺得直觀的細節(jié)。
了解“搜索者的意圖”對于提供價值至關重要。既然您知道他們在尋找什么，您必須創(chuàng)建一個以最佳方式傳遞該價值的頁面，在許多情況下，這不會是通過寫一篇比競爭對手更長的大型文章。
Moz的創(chuàng)始人Rand Fishkin對長篇內(nèi)容有這樣的評價：
是的。我讀過研究。我知道相關性。平均而言，長篇內(nèi)容比其更簡潔的兄弟獲得更多的參與度、更高的排名和更多的分享。但是，這并不能使長篇內(nèi)容與精彩內(nèi)容相同。它不會將長篇內(nèi)容作為每項內(nèi)容工作的目標。這當然并不意味著更長的內(nèi)容就是更好的內(nèi)容。
2. 提供的不僅僅是文字
在這個時代，強迫你的用戶閱讀你的內(nèi)容是不夠的。您必須提供其他形式的內(nèi)容，例如圖形、視頻和音頻體驗。這樣做的原因是因為閱讀通常不是您展示內(nèi)容的最佳方式，尤其是當您試圖解釋視覺或復雜的事物時。
讓我們看一個例子；您可以創(chuàng)建一個指南，向您的客戶解釋他們?nèi)绾涡蘩砀畈輽C。當然，可以僅用文字來解釋這一點，但這對您的客戶來說遠沒有圖像或視頻那么有價值。
出于這個原因，現(xiàn)在大多數(shù)使用說明書都帶有圖片，許多公司在其網(wǎng)站或 YouTube 頻道上都有詳細的視頻。這兩個選項都遠遠優(yōu)于單詞，這就是為什么內(nèi)容長度可以說不是很重要的原因。
您的頁面可能只有一百個字，但它可能伴隨著多張圖片和一段令人難以置信的視頻，為您的讀者提供了巨大的價值。
除此之外，研究表明帶有圖像的頁面往往排名更好。此外，人們更有可能鏈接到包含詳細視頻和圖形的網(wǎng)站，而不是純文本。這樣做的原因是，在許多情況下，文字不如視頻，而且它們的身臨其境和令人印象深刻。
創(chuàng)建社交內(nèi)容（Img src：Edge Media）
顯然，制作高質(zhì)量視頻的成本通常高于撰寫文章的成本，這可能會讓一些網(wǎng)站望而卻步，但這也是一個很好的機會。由于您的許多競爭對手未能利用視頻內(nèi)容，您的利益要大得多。
此外，通過創(chuàng)建視頻內(nèi)容，您可以將其上傳到Vimeo和YouTube等其他平臺。這樣做可以讓您訪問另一個營銷渠道，從而找到更多客戶并增加收入。內(nèi)容長度并不是一切，它肯定不比添加視覺元素來增強你的頁面更重要。
3. 正確的語法和拼寫
雖然你可以提出一個很好的論點，即正確的語法包含在“有價值的內(nèi)容”中，但它是如此重要，以至于它應該得到它的部分。如果您的語法很差，那么Google和您的訪問者都會注意到。
一些研究表明，谷歌的算法可以區(qū)分寫得好的內(nèi)容和語法差的頁面。如果他們那時還沒有，那么他們將來很有可能會使用良好的語法作為排名因素。這樣做的原因是簡單的; 用戶想要閱讀寫得很好的內(nèi)容，這就是你不能跳過內(nèi)容校對的原因。
語法和拼寫
作為用戶，如果您到達一個語法和拼寫較差的頁面，您可能會點擊返回并嘗試查找另一個要訪問的頁面。用戶這樣做是因為閱讀寫得不好的頁面非常困難。
這些點擊返回的用戶顯然不會成為您的客戶，但即使是那些留在您頁面上的用戶也不太可能轉化。畢竟，如果您的內(nèi)容中有拼寫錯誤和語法錯誤，那么您的讀者會將您的品牌與低質(zhì)量和低標準聯(lián)系起來。
事實上，Globo Lingo的研究人員發(fā)現(xiàn)，如果其網(wǎng)站或營銷材料上存在明顯的語法或拼寫錯誤，則 59% 的參與者不太可能使用服務或產(chǎn)品。
考慮到這種關聯(lián)，無論您的銷售頁面有多好或您的產(chǎn)品有多大幫助，他們轉化為付費客戶的可能性都會大大降低。
看看我們都需要停止犯的這 30個常見的語法錯誤。如果您需要幫助，請查看這些免費的語法檢查工具。
4.關鍵詞優(yōu)化
如果您要努力為您的讀者創(chuàng)建一段精彩的內(nèi)容來享受它，那么確保它針對有價值的關鍵字進行了適當的優(yōu)化是明智的。這樣做將使您更有可能對人們經(jīng)常搜索的關鍵字進行排名，從而帶來來自Google、Yahoo和Bing的被動流量。通過遵循簡單的SEO技巧， 能夠幫助您的網(wǎng)站增加自然流量。
自然流量增加
雖然沒有企業(yè)應該完全依賴SEO流量來獲取收入，但忽略這樣一個可以利用的有針對性的流量來源是愚蠢的。相反，通過研究人們正在搜索的關鍵字，您可以優(yōu)化您的帖子，以便它們在與您正在撰寫的帖子相關的術語中排名更高。
在優(yōu)化文章之前，您需要弄清楚人們正在搜索哪些關鍵字，這說起來容易做起來難。幸運的是，像Ahrefs Keyword Explorer這樣的工具使它變得更加簡單。
通過關鍵字研究，您可以輸入種子關鍵字并找到其他相關的搜索詞。這項研究的關鍵是找到搜索量高但沒有競爭力的詞，這些詞是您最有可能排名的詞，但每月搜索量也很有價值。
使用Ahrefs進行關鍵字研究
但是僅僅從表面上看關鍵字是不夠的，這是許多初學者在開始進行關鍵字研究時所犯的錯誤。事實上，當您決定應該定位哪些關鍵字時，搜索者的意圖可能是最重要的因素。
畢竟，沒有轉化的流量是無用的，這就是為什么您花一些時間考慮誰會搜索這些術語以及為什么搜索這些術語至關重要。這樣做可以讓您更深入地了解這些人，無論他們是否可能向您購買，以及他們是否準備購買或仍需要更多說服力。
這些因素至關重要，尤其是當您試圖向人們推銷高價商品時。例如; 與尋找廉價小工具的人相比，想要購買汽車的人可能需要更有說服力和更詳細的信息。
現(xiàn)在您已經(jīng)找到了理想的目標關鍵字，您必須有效地為它們優(yōu)化您的頁面，同時避免過度優(yōu)化的懲罰。首先，盡可能自然地編寫而不是專注于關鍵字優(yōu)化總是明智的，因為這將產(chǎn)生最高質(zhì)量的內(nèi)容。
但是，建議將關鍵字密度保持在0.2%至0.4%之間。在這個級別，您可以鼓勵Google對您的關鍵字進行排名，但您不會看起來像是在嘗試操縱他們的算法。
要了解更多信息，請查看這篇文章，其中我們分享了更多關于我們最喜歡的WordPress SEO工具的信息。
您的關鍵字最有價值的位置是在您的標題和標題標簽中，因為Google似乎更重視這些標簽中的字詞。因此，明智的做法是盡可能在標題中使用關鍵字。
5. 珍惜你的讀者時間
與其過分擔心內(nèi)容的長度，您應該確保為讀者提供價值并且不會浪費他們的時間。也許關注內(nèi)容長度的最大原因是它會鼓勵你寫比你需要的更長的文章。
重視讀者時間
這樣做會向您的讀者表明您不珍惜他們的時間，并且更愿意提高您的排名而不是關心您的客戶。在這個時代，每個人都很忙，人們想要快速回答他們的問題，他們當然不想閱讀一篇長文來找出相對簡單的東西。
您的目標應該是以最有效的方式為您的讀者提供價值。在許多情況下，這意味著您的文章只有幾百字，但通常最快的閱讀速度仍然可能是數(shù)千字。
但關鍵是你必須區(qū)分人們提出的問題，弄清楚他們什么時候需要快速回答，什么時候需要更詳細的文章。這樣做將確保您重視讀者的時間，并仍然為他們提供他們正在尋找的一切。
如果有疑問，您應該設身處地為讀者著想，搜索他們將在Google上使用的查詢，并查看其他網(wǎng)站發(fā)布的內(nèi)容。他們拖拖拉拉還是太簡短了？
這項研究非常有益，因為它不僅可以讓您找到市場空白，還可以確定您可以如何最好地為您的受眾提供價值。
小結
閱讀本文后，您可能會問自己是否應該關心您的字數(shù)。這可能會令人困惑，你想專注于這五件事非常重要，但你也想排名，研究表明長文章往往排名更高。
答案是重新確定優(yōu)先級，在發(fā)表之前而不是在撰寫文章時將字數(shù)視為事后的想法。這樣做將有助于防止你寫過長的文章，讓你專注于簡單地為你的讀者提供最大的價值。
相反，您可以使用字數(shù)統(tǒng)計來指導您需要進行多少營銷和鏈接建設才能對文章進行排名。但是通過忘記字數(shù)，您可以創(chuàng)建提供更好用戶體驗的文章，副產(chǎn)品是這使得鏈接構建和營銷變得更加容易。
本文標題：比網(wǎng)頁內(nèi)容長度更重要的5件事
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