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您想從Google獲得更多流量嗎？你當(dāng)然想。但是，如果不產(chǎn)生更多內(nèi)容、建立更多反向鏈接或聘請(qǐng)SEO專家，你怎么能做到這一點(diǎn)呢？
特色片段（Featured Snippets）。
在本指南中，我將解釋它們是什么，為什么你應(yīng)該關(guān)心并引導(dǎo)你完成可以用來進(jìn)入特色片段的確切步驟。
如何在零位上對(duì)特色片段進(jìn)行排名
以下是我們將分享的有關(guān)如何針對(duì)特色片段進(jìn)行優(yōu)化的一些技巧的快速摘要：
- 定位基于問題的關(guān)鍵字。
- 使用Ahrefs之類的工具檢查SERP上是否有特色片段以及它是什么類型（段落、列表、表格等）。
- 保持你的段落和句子相當(dāng)短。
- 盡可能直接回答問題。
- 使用邏輯副標(biāo)題（H2、H3、H4 等）構(gòu)建您的內(nèi)容。
- 使用表格顯示任何數(shù)據(jù)。
- 如果可能，請(qǐng)?jiān)诖鸢钢邪瑔栴}。
- 在內(nèi)容的開頭或結(jié)尾包含摘要。
現(xiàn)在讓我們深入了解特色片段。
什么是特色片段？
特色片段（Featured Snippets，也稱為position zero）是對(duì)用戶問題答案的簡短摘要。它們顯示在搜索引擎結(jié)果頁面 (SERP) 的頂部，并且是從網(wǎng)頁中提取的（希望是從您的網(wǎng)頁中提取的）。
這里的目標(biāo)是為用戶提供對(duì)他們問題的快速直接的答案，甚至無需點(diǎn)擊進(jìn)入特定的搜索結(jié)果/網(wǎng)站。
想知道如何做披薩嗎？干得好：
如何制作披薩特色片段
或者，也許您想知道何時(shí)是預(yù)訂航班的最佳時(shí)間：
預(yù)訂航班特色片段
又或許你想知道蝙蝠俠的秘密身份是誰：
蝙蝠俠特色片段
抱歉劇透！根據(jù)谷歌的說法，片段旨在“增強(qiáng)和吸引用戶在結(jié)果頁面上的注意力”。
什么是特色片段？
只是為了讓事情有點(diǎn)混亂，并非所有出現(xiàn)在搜索引擎結(jié)果頁面 (SERP) 中的功能都是特色片段。
對(duì)于某些搜索，Google可以顯示特殊的搜索結(jié)果。這些不是特色片段，可以包括：
豐富答案
豐富的答案（或即時(shí)答案）是由 Google 生成的答案，不需要您點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站。
這些答案通常涵蓋諸如天王星有多大（對(duì)不起，不抱歉）或帝國大廈有多高（381m，如果您想知道的話，小費(fèi)是 443m）之類的事實(shí)：
豐富的答案
谷歌不會(huì)向提供此類豐富答案的網(wǎng)站提供信用，因?yàn)楦鶕?jù)他們的說法，這些信息屬于公共領(lǐng)域。
知識(shí)圖譜
知識(shí)圖答案是從各種來源生成的，并出現(xiàn)在SERP的右側(cè)。
搜索品牌、人員或組織會(huì)觸發(fā)這些：
SERP中的知識(shí)圖譜
豐富片段
雖然這個(gè)包含詞片斷，它與特色片斷無關(guān)。豐富的片段是對(duì)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)支持的有機(jī)結(jié)果的增強(qiáng)。
通常，您會(huì)在電子商務(wù)網(wǎng)站上看到這些。目的是通過星級(jí)、產(chǎn)品可用性和定價(jià)信息幫助結(jié)果脫穎而出：
SERP中的豐富片段
現(xiàn)在我們已經(jīng)解決了這個(gè)問題，您知道實(shí)際上有幾種不同類型的特色片段嗎？
讓我們來看看它們：
有哪些不同類型的片段？
特色片段有各種形狀和大小。好吧，老實(shí)說，有五種主要類型：
1. 段落片段
段落片段是您將看到的最常見的片段。他們的工作是為搜索者的查詢提供直接答案：
特色片段段落類型
很多時(shí)候，這些片段也會(huì)顯示圖像。但是，這些通常來自不同的來源（不是特色片段中的網(wǎng)站）。
段落片段通常顯示包含搜索詞的關(guān)鍵字，例如：
- 如何
- 我如何
- 如何獲得
- 誰是
- 為什么是
- 什么是
2.編號(hào)列表片段
當(dāng)谷歌認(rèn)為用戶想要查看一系列步驟以完成任務(wù)時(shí)，通常會(huì)顯示編號(hào)列表片段，例如如何做肌肉的這個(gè)片段：
特色片段編號(hào)列表
3. 項(xiàng)目符號(hào)列表片段
每個(gè)人都喜歡列表文章，對(duì)嗎？好吧，谷歌也不例外。只需查看以下數(shù)據(jù)工作室模板片段：
特色片段項(xiàng)目符號(hào)列表
對(duì)于這些特色片段，谷歌通過拉取文章每個(gè)部分的標(biāo)題來格式化項(xiàng)目符號(hào)列表。
4. 表格片段
雖然不太常見，但Google的爬蟲可以很好地讀取表格中的數(shù)據(jù)。
通常，它不會(huì)從表中獲取所有信息。相反，它會(huì)將片段的數(shù)據(jù)重新格式化為它認(rèn)為最有用的格式（并且為了更好的可讀性）。
特色片段表
以上述搜索詞“抵押貸款利率”為例。如果您查看從中獲取數(shù)據(jù)的頁面，您會(huì)看到Google刪除了許多行和列，以便在代碼段中提供簡潔的答案。
5. YouTube片段
谷歌不僅可以從網(wǎng)頁構(gòu)建特色片段，還可以從YouTube等地方構(gòu)建特色片段（如果它認(rèn)為視頻最能回答查詢）：
特色片段-YouTube片段
對(duì)于諸如“如何修理自行車鏈條”之類的查詢，視頻結(jié)果是有意義的：跟隨比閱讀博客文章來幫助您更有用。在為搜索者的需求創(chuàng)建內(nèi)容時(shí)需要考慮的事情。
為什么要關(guān)心特色片段？
如果您排在前十位，那么您很幸運(yùn)：您有機(jī)會(huì)獲得特色片段。
但是有什么好處呢？
好吧，顯而易見的是更多點(diǎn)擊您的網(wǎng)站。
根據(jù)Ahrefs對(duì)200萬個(gè)特色片段的研究，所有點(diǎn)擊中有8.6%進(jìn)入特色片段。
特色片段的平均點(diǎn)擊率（圖片來源：Ahrefs）
在某種程度上，當(dāng)您在特色片段中排名時(shí)，您正在從其他自然結(jié)果中“竊取”流量。
現(xiàn)在，考慮到顯示特色片段的關(guān)鍵字?jǐn)?shù)量超過所有搜索量的12%，這可能會(huì)竊取大量潛在流量。
帶有特色片段的搜索查詢（圖片來源：Ahrefs）
在位置零之后還有一個(gè)額外的好處：
只需對(duì)您的內(nèi)容進(jìn)行一些調(diào)整，如果您進(jìn)入特色片段，您幾乎可以立即增加流量。提供您的網(wǎng)站顯然是排名。
但這并不全是好的……
由于這些片段在SERP頂部占據(jù)了如此多的寶貴空間，因此它們獲得了更多的展示次數(shù)和點(diǎn)擊次數(shù)。如果您的網(wǎng)站在其中，那就太好了，但如果您與它競爭，那就沒那么好了。
此外，使用此SERP功能可能會(huì)導(dǎo)致您看到流量和點(diǎn)擊量下降。如果特色片段在無需離開 SERP 的情況下為用戶問題提供答案，那么您的流量將會(huì)受到打擊。
畢竟，如果用戶的問題已在Google上得到解答，則用戶無需點(diǎn)擊進(jìn)入您的網(wǎng)站。
這并不是要阻止尋找特色片段，只是讓您意識(shí)到它們不是SEO的圣杯。
如何找到特色片段機(jī)會(huì)
使用正確的工具很容易找到精選的片段機(jī)會(huì)。在尋找它們時(shí)，這里有兩種類型的關(guān)鍵字機(jī)會(huì)：
- 您的網(wǎng)站已經(jīng)在片段處于活動(dòng)狀態(tài)的第一頁上排名的關(guān)鍵字
- 您可以在片段中排名的新關(guān)鍵字機(jī)會(huì)
讓我們更詳細(xì)地探討這兩個(gè)選項(xiàng)：
如何找到您已經(jīng)排名的片段
可以說贏得特色片段的最快方法是使用您已經(jīng)在第一頁上排名的關(guān)鍵字，其中顯示了特色片段。
值得慶幸的是，當(dāng)您使用Ahrefs之類的工具時(shí)，可以很快找到這些機(jī)會(huì)。
以下是如何找到它們：
第1步
前往Ahrefs Site explorer并輸入您的域。接下來，轉(zhuǎn)到左側(cè)面板中的Organic keywords。
Ahrefs自然流量關(guān)鍵詞
第2步
在此報(bào)告中，您將看到您的域排名的所有自然關(guān)鍵字。從這里開始，Ahrefs的關(guān)鍵字過濾選項(xiàng)使查找特色片段變得非常容易。
在頁面頂部，點(diǎn)擊SERP features，選擇特色片段并點(diǎn)擊應(yīng)用。
Ahrefs特色片段
第3步
現(xiàn)在，您將能夠看到您的網(wǎng)站排名的所有關(guān)鍵字，其中包含特色片段。
注意頁面旁邊的小語音標(biāo)記符號(hào)，這意味著該頁面當(dāng)前顯示在片段中。好的
特色片段的Ahrefs排名
第4步
如果您想找到一些快速獲勝的機(jī)會(huì)，您實(shí)際上可以進(jìn)一步過濾此列表。
轉(zhuǎn)到頁面頂部的職位過濾器。在“To”框中添加10，然后點(diǎn)擊apply。
Ahrefs SERP中的前10個(gè)關(guān)鍵詞
這將向您顯示您網(wǎng)站上排名在第1到第10位（也就是在第一頁上）的頁面，其中還有一個(gè)特色片段。
這些是您快速獲勝的機(jī)會(huì) – 它們使您可以快速審核您的頁面并查看您想要追求的片段。
如何找到新的片段進(jìn)行排名
好的，所以我們剛剛介紹了如何找到您已經(jīng)排名的特色片段。
現(xiàn)在，讓我們找到一些新的：
第1步
回到Ahrefs，但這次轉(zhuǎn)到Keyword Explorer Tool。在此處添加“seed keyword（種子關(guān)鍵字）”。將此視為您要制作的內(nèi)容類型的總體主題：
Ahrefs關(guān)鍵字瀏覽器工具
第2步
從左側(cè)面板中，選擇phrase match。然后，在SERP功能下，勾選“featured snippet”并應(yīng)用。
Ahrefs短語匹配與特色片段
第3步
現(xiàn)在，您將有一個(gè)很好的新關(guān)鍵字列表和您輸入的種子詞的特色片段機(jī)會(huì)。
你可以在這里做最后一件事。
對(duì)于每個(gè)關(guān)鍵字，您可以單擊SERP下拉菜單以查看當(dāng)前特色片段中的站點(diǎn)。
SERP中特色片段的頁面排名
如何對(duì)特色片段進(jìn)行排名
所以現(xiàn)在您知道什么是特色片段、不同的類型以及如何找到它們。只剩下一件事：如何真正獲得它們。
讓我們先把壞消息排除在外：
為了在特色片段中排名，您需要首先在第一頁上排名。
幾乎所有片段結(jié)果都是從第一頁排名的頁面中提取的。因此，如果您還沒有完全做到這一點(diǎn)，那么您需要提高您的 SEO 并提高您的排名。
確保您的網(wǎng)站加載速度快，編寫人們想要閱讀的內(nèi)容，跟上Google的排名因素，為每個(gè)頁面編寫?yīng)毺氐脑獢?shù)據(jù)，并擁有一個(gè)可靠的SEO清單來發(fā)布您的內(nèi)容。
顯然，要優(yōu)化網(wǎng)站以提高SEO性能還有很多，但它們是您應(yīng)該涵蓋的一些基礎(chǔ)知識(shí)。
對(duì)，讓我們跳入如何對(duì)特色片段進(jìn)行排名：
第1步：做一些基于問題的關(guān)鍵詞研究
創(chuàng)建好的內(nèi)容應(yīng)該從關(guān)鍵詞研究開始。定位特色片段也不例外。
事實(shí)上，Ahrefs發(fā)現(xiàn)大部分特色片段都是由長尾關(guān)鍵詞觸發(fā)的。
如果您想知道，長尾關(guān)鍵字是高度集中的搜索查詢。一般來說，他們的搜索量較低（但并非總是如此），但轉(zhuǎn)化的機(jī)會(huì)較高。
如何快速找到長尾關(guān)鍵詞：
前往谷歌，輸入關(guān)鍵字?，F(xiàn)在觀看自動(dòng)完成為您生成長尾關(guān)鍵字提示：
自動(dòng)完成長尾關(guān)鍵詞
向下滾動(dòng)頁面，您將能夠查看“People also ask”框：
人們還詢問SERP中的框
然后，在頁面底部，有“searches related to”框：
與SERP中的框相關(guān)的搜索
這是一些非常有用的長尾關(guān)鍵詞研究，您無需離開Google就可以完成。
或者，您可以前往Ahrefs關(guān)鍵字資源管理器。添加您的種子關(guān)鍵字，轉(zhuǎn)到所有關(guān)鍵字提示并過濾以僅顯示包含6個(gè)或更多字的關(guān)鍵字。你可以根據(jù)你的利基來玩這個(gè)數(shù)字：
Ahrefs種子關(guān)鍵字
一般來說，特色片段旨在回答問題。
因此，獲得零位置的最佳方法之一是通過進(jìn)行關(guān)鍵字研究來逆向工程這一目標(biāo)。
查找與問題相關(guān)的關(guān)鍵字并創(chuàng)建回答此問題的內(nèi)容……
回答人們提出的問題
了解您的聽眾會(huì)有所幫助。查找負(fù)載和負(fù)載的關(guān)鍵字可能不是您時(shí)間的最佳利用。相反，尋找人們實(shí)際提出的問題。
諸如Answer The Public之類的免費(fèi)工具可讓您超級(jí)快速地生成長尾問題關(guān)鍵字。
只需輸入一個(gè)種子關(guān)鍵字（或主題），它就會(huì)在按類型劃分的可視化地圖中生成大量人們提出的問題。別擔(dān)心，還有一個(gè)CSV導(dǎo)出選項(xiàng)：
回答公眾
不要忘記，在研究人們提出的問題時(shí)，請(qǐng)使用您對(duì)目標(biāo)用戶的了解。
他們?cè)谀睦锷暇W(wǎng)？在論壇、Quora、Reddit 或特定社交渠道上？關(guān)鍵是：去潛在客戶所在的地方，看看他們提出的問題。
然后，您所要做的就是創(chuàng)建回答這些問題的內(nèi)容，說起來容易做起來難。
第2步：創(chuàng)建和格式化您的內(nèi)容（以便Google可以輕松閱讀）
知道要定位哪些關(guān)鍵字以及要編寫哪些內(nèi)容只是成功的一半。要獲得特色片段，格式起著重要作用。
片段往往只顯示表格或文本的幾行。事實(shí)上，Moz分析了140萬個(gè)特色片段，發(fā)現(xiàn)特色片段段落的最佳長度約為40到50個(gè)單詞。
為了最大限度地提高獲得推薦的機(jī)會(huì)，您希望在介紹性句子中直接回答問題，然后深入了解其余內(nèi)容。
例如，這里是關(guān)鍵字‘what are directory backlinks’的特色片段：
特色片段
這個(gè)片段直接用幾句話回答了這個(gè)問題。如果您要查看實(shí)際排名頁面，您會(huì)看到從這里提取的答案：
網(wǎng)站本身的特色片段內(nèi)容
文章開頭的這一部分直接回答了這個(gè)問題，然后其余內(nèi)容對(duì)該主題進(jìn)行了更深入的討論。
為Position Zero格式化您的內(nèi)容
正確格式化您的內(nèi)容有兩個(gè)SEO驅(qū)動(dòng)的目標(biāo)：幫助您的用戶閱讀它并幫助Google閱讀它。
首先，您希望使用標(biāo)題和副標(biāo)題來構(gòu)建您的內(nèi)容，并將其劃分為邏輯部分。
您需要使用基本的HTML標(biāo)記來格式化您的網(wǎng)頁，以便Google可以有效地抓取它。對(duì)于特色片段搜索，您最好的朋友是：
和問題的標(biāo)簽，正文的段落標(biāo)簽用于列表項(xiàng)。
對(duì) WordPress，您有H2、H3、H4 標(biāo)簽以及標(biāo)準(zhǔn)段落 ( ) 標(biāo)簽。在這里遵循層次結(jié)構(gòu)，這樣您不僅可以獲得自然的流程，而且還可以獲得合乎邏輯的流程。
如果可能，您希望在子標(biāo)題中包含關(guān)鍵字，如果可能，請(qǐng)?jiān)陧撁骓敳堪瑑?nèi)容列表摘要。
例如，讓我們簡要地看一下如何制作應(yīng)用程序文章：
特色片段結(jié)構(gòu)
以下是文章標(biāo)題結(jié)構(gòu)的快速概述：
- H1 –如何制作應(yīng)用程序（9個(gè)步驟）
- H2 – 1. 勾勒您的應(yīng)用創(chuàng)意
- H2 – 2. 做一些市場(chǎng)調(diào)查
- H2 – 3. 為您的應(yīng)用創(chuàng)建模型
- 等等。
這不是文章的全部結(jié)構(gòu)，而只是一個(gè)快照，讓您有一個(gè)想法。
總標(biāo)題（H1）告訴我們和谷歌頁面是關(guān)于什么的。接下來，有子標(biāo)題（H2）詳細(xì)介紹了速度測(cè)試的各個(gè)方面。
如果文章想擴(kuò)展一些信息，它可以使用H3標(biāo)題在其相關(guān)H2下更詳細(xì)地介紹。
這樣想，如果有人要略讀您的內(nèi)容，他們是否可以通過僅閱讀副標(biāo)題來了解您文章的整體含義？
如果您可以自信地回答“是”，那么您就在正確的軌道上。
設(shè)置好標(biāo)題后，您還希望格式化內(nèi)容的主體。這將取決于您提供的信息類型，這里有一些快速和寬松的規(guī)則：
- 對(duì)于定義或答案——使用段落
- 對(duì)于項(xiàng)目列表或多步驟流程 – 使用項(xiàng)目符號(hào)或編號(hào)列表
- 對(duì)于數(shù)據(jù)或比較 – 使用表格
并且不要忘記，在可能的情況下，使用相關(guān)圖像來幫助說明和解釋您的答案。
哦，還有一件事：確保為您嘗試進(jìn)入的片段格式化。
第3步：為您想要的片段格式化內(nèi)容
我們已經(jīng)簡要介紹了這一點(diǎn)，但每種類型的特色片段都需要一些不同的格式。
根據(jù)SEMrush對(duì)1000萬個(gè)SERP的研究，最受歡迎的片段類型是：
- 段落53.2%
- 列表35.5%
- 表格11.5%
以下是Moz整理的一些最佳特色片段長度：
特色片段長度（圖片來源：Moz）
讓我們看一些格式提示，以記住其中的每一個(gè)：
段落類型特色片段的格式設(shè)置
對(duì)于段落片段，Google只會(huì)顯示您的內(nèi)容的摘錄。因此，請(qǐng)確保您以40到50個(gè)單詞回答問題，并在副標(biāo)題中包含關(guān)鍵字/問題：
段落特色片段的格式設(shè)置
要獲得段落特色片段答案，您可能需要將內(nèi)容的格式調(diào)整為：
- 在副標(biāo)題中包含問題
- 用一段直接回答問題
- 然后在文章中進(jìn)一步詳細(xì)介紹。
您希望在頁面頂部顯示最重要的信息（回答問題）。然后，隨著文章的繼續(xù)，您可以包含更多詳細(xì)信息。
列表類型特色片段的格式設(shè)置
要進(jìn)入列表類型片段，您需要確保您的內(nèi)容以合乎邏輯的方式格式化。通過將您的列表項(xiàng)放在項(xiàng)目符號(hào)或有組織的子標(biāo)題中。
為了清楚起見，您可以在標(biāo)題中添加數(shù)字，以表明存在邏輯流程：
格式化列表類型特色片段
創(chuàng)建列表時(shí)，請(qǐng)嘗試使其長度超過8個(gè)點(diǎn)。為什么？因?yàn)檫@是Google將顯示的最大值，所以它會(huì)添加一個(gè)“更多項(xiàng)目”鏈接。例如：
特色片段中的更多項(xiàng)目鏈接
這意味著人們必須點(diǎn)擊進(jìn)入您的網(wǎng)站才能找出剩余的積分。交通您好！
表格類型特色片段的格式設(shè)置
表格特色片段非常適合顯示數(shù)據(jù)。
讓自己領(lǐng)先一步，將任何對(duì)用戶有用的數(shù)據(jù)放在表格中，并附上相關(guān)標(biāo)題，以便有機(jī)會(huì)獲得特色片段。
對(duì)于表格片段，Google最多顯示3列和9行。但是，就像列表片段一樣，如果您的表格有更多，Google會(huì)添加一個(gè)點(diǎn)擊鏈接。
搜索“相機(jī)價(jià)格”，會(huì)顯示此片段，該片段將“11多行”添加到鏈接以獲取更多數(shù)據(jù)：
表格特色片段更多行鏈接
小結(jié)
讓您的內(nèi)容在SERP中的特色片段中排名可能是一項(xiàng)艱巨的工作。一開始能進(jìn)入前十也是很辛苦的。
但就像很多事情一樣，一些努力和堅(jiān)持會(huì)得到回報(bào)。SEO是一場(chǎng)馬拉松，而不是短跑。如果您已經(jīng)擁有很棒的內(nèi)容，那么特色片段可以快速獲勝。
網(wǎng)站標(biāo)題：如何尋找和捕獲特色片段（FeaturedSnippets）以獲得更多流量
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