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我最近與羅恩·瓊斯進(jìn)行了一次有趣的討論，他正在寫一本書，專門講述在線營(yíng)銷中使用關(guān)鍵字的問題，書名叫《關(guān)鍵字情報(bào)》。他正在為這本書的內(nèi)容營(yíng)銷部分進(jìn)行研究，我們討論了關(guān)鍵詞適合的地方。這些類型的討論很適合發(fā)表博客文章，所以這里有一些關(guān)于關(guān)鍵詞、搜索引擎優(yōu)化、社交媒體和內(nèi)容的想法。
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內(nèi)容營(yíng)銷是以客戶為中心的，因此通常不僅專注于創(chuàng)建信息來教育潛在客戶和客戶有關(guān)產(chǎn)品/服務(wù)的功能和優(yōu)勢(shì)，而且還關(guān)注與導(dǎo)致人們需要或想要這些產(chǎn)品和服務(wù)的情況相關(guān)的感興趣的主題。
有效的內(nèi)容營(yíng)銷告訴潛在買家他們需要知道什么，以幫助他們得出購買和推薦的合乎邏輯的結(jié)論。相關(guān)和引人入勝的內(nèi)容有助于實(shí)現(xiàn)這一結(jié)果。
“偉大的內(nèi)容只有在被發(fā)現(xiàn)和分享之后才算偉大?！?/h3>
了解你試圖接觸到的客戶的信息需求是創(chuàng)建一份出色的編輯計(jì)劃的第一步。關(guān)鍵字在內(nèi)容營(yíng)銷計(jì)劃中的作用是作為了解客戶感興趣的內(nèi)容和他們的痛點(diǎn)的一種表現(xiàn)。他們?cè)谡沂裁?？他們?cè)谏缃痪W(wǎng)絡(luò)上談?wù)撌裁矗?/p>
可以說，偉大的內(nèi)容是最好的優(yōu)化，首先是為了預(yù)期的讀者。與此同時(shí)，這些內(nèi)容考慮到了可以通過搜索和社交推薦吸引新讀者的關(guān)鍵字。偉大的內(nèi)容令人驚嘆?？梢哉业胶头窒淼膬?yōu)秀內(nèi)容甚至更好。
以下是一個(gè)示例場(chǎng)景：公司1 2 3希望專注于“圓形窗口小部件”
- 關(guān)注的目標(biāo)客戶成本更低、環(huán)保的圓形小工具
- 搜索目標(biāo)客戶“圓形小工具”、“低成本小工具”、“綠色小工具”、“環(huán)保小工具”
- 目標(biāo)客戶社交討論“節(jié)省小組件成本”、“小組件對(duì)環(huán)境的影響”
- 內(nèi)容計(jì)劃大綱支持搜索關(guān)鍵字和社會(huì)主題的內(nèi)容對(duì)象數(shù)組
- 內(nèi)容計(jì)劃戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行：博客中心、視頻提示、共享的客戶小工具照片、小工具環(huán)境提示的Facebook頁面、電子郵件提示和問題通訊、小工具交易Twitter帳戶、在小工具博客上使用Target關(guān)鍵字的訪客博客文章、為消費(fèi)者和企業(yè)環(huán)境出版物提供的關(guān)于小工具節(jié)約成本提示和環(huán)保的文章
通過將客戶需求與內(nèi)容創(chuàng)建、優(yōu)化和社交發(fā)布相結(jié)合，這項(xiàng)投資的覆蓋范圍要大得多，也更相關(guān)。
關(guān)鍵字指導(dǎo)內(nèi)容優(yōu)化，通過搜索引擎進(jìn)行查找，并關(guān)注客戶關(guān)心并在社交網(wǎng)絡(luò)上討論的主題。關(guān)鍵字也是博客作者和出版物推廣的有用指南。
關(guān)鍵詞推動(dòng)了內(nèi)容營(yíng)銷者的“優(yōu)化和社會(huì)化”努力，以分享、推廣和擴(kuò)大與可能購買或推薦品牌產(chǎn)品和服務(wù)的客戶相關(guān)的信息的覆蓋范圍。
在線營(yíng)銷人員經(jīng)常犯的錯(cuò)誤是，只以關(guān)鍵字(與客戶需求)為導(dǎo)向，認(rèn)為優(yōu)化最流行的短語就是最大限度地?cái)U(kuò)大客戶覆蓋面所需的全部。高排名的內(nèi)容不能引起讀者的共鳴來分享，也不能引起顧客的購買和參考，這不是一個(gè)有效的方法。此外，客戶的信息需求將根據(jù)他們?cè)谘芯亢唾徺I過程中所處的位置而有所不同。
關(guān)鍵字和主題會(huì)隨著時(shí)間的推移而變化，因此即使在獲得客戶之后，根據(jù)需要進(jìn)行監(jiān)控、測(cè)量和細(xì)化也很重要。
我的問題是：你的內(nèi)容營(yíng)銷和優(yōu)化工作是否只關(guān)注高人氣關(guān)鍵字？在制定內(nèi)容營(yíng)銷策略時(shí)，您是否同時(shí)深入研究搜索關(guān)鍵字和社交話題？
最初發(fā)表在TopRank在線營(yíng)銷博客上
當(dāng)前文章：關(guān)鍵詞和內(nèi)容營(yíng)銷
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