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三分之一的播客聽(tīng)眾預(yù)計(jì)在未來(lái)六個(gè)月內(nèi)增加播客消費(fèi)，三分之二的播客聽(tīng)眾因播客廣告曝光而從事過(guò)各種研究和/或購(gòu)買(mǎi)相關(guān)行為，這項(xiàng)研究突顯了播客作為品牌廣告重要數(shù)字平臺(tái)的力量。
ComScore一項(xiàng)專(zhuān)注于播客的研究證明，對(duì)于播客和試圖接觸到難以接觸到的受眾的廣告來(lái)說(shuō)，這是個(gè)好消息。在這項(xiàng)由Welly委托進(jìn)行的研究中，近五分之一的18-49歲美國(guó)人至少每月收聽(tīng)一次播客，而18-34歲的男性中有近三分之一的人會(huì)這樣做。
與普通消費(fèi)者相比，播客聽(tīng)眾更有可能擁有：
- 大學(xué)或高等教育
- 家庭收入10萬(wàn)美元以上
- 在包括電影、電子產(chǎn)品和CPG在內(nèi)的多個(gè)類(lèi)別中率先采用。
Wondery的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官赫爾南·洛佩茲評(píng)論道：“你在聽(tīng)嗎？你最難接觸到的消費(fèi)者是。Welly有理由對(duì)這些結(jié)果感到興奮，因?yàn)樗且患覍?zhuān)注于創(chuàng)建和策劃播客，然后將品牌整合到其中的公司。對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)者來(lái)說(shuō)，播客往往很難推銷(xiāo)，因?yàn)樗鼈兺ǔ２粫?huì)對(duì)報(bào)價(jià)產(chǎn)生巨大的直接反應(yīng)。在我看來(lái)，這更像是一場(chǎng)品牌游戲。
根據(jù)ComScore的數(shù)據(jù)，三分之一的播客聽(tīng)眾預(yù)計(jì)在未來(lái)六個(gè)月內(nèi)增加播客消費(fèi)，而過(guò)去六個(gè)月他們的行為也出現(xiàn)了類(lèi)似的增長(zhǎng)。
根據(jù)ComScore的說(shuō)法，播客可以成為一個(gè)非常有效的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。這項(xiàng)研究報(bào)告稱(chēng)，三分之二的播客聽(tīng)眾因播客廣告曝光而從事過(guò)各種研究和/或購(gòu)買(mǎi)相關(guān)行為。在移動(dòng)設(shè)備上的所有廣告形式中，播客在感知上的改善程度最高。在所有形式的數(shù)字廣告中，播客廣告被認(rèn)為是侵入性最小的。
ComScore營(yíng)銷(xiāo)與洞察部副總裁安德魯·利普斯曼表示：“很明顯，我們正處于一場(chǎng)新的播客熱潮中，這在很大程度上是由移動(dòng)設(shè)備訪(fǎng)問(wèn)能力的提高和豐富且引人注目的內(nèi)容的浪潮推動(dòng)的?！边@項(xiàng)研究為為什么這個(gè)領(lǐng)域?qū)V告商非常有吸引力提供了強(qiáng)有力的證據(jù)。播客不僅過(guò)度關(guān)注一些最有價(jià)值、最難觸及的受眾，而且還會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生一種有利于廣告接受度的心態(tài)。
MindShare全球首席執(zhí)行官尼克·埃默里表示，在一個(gè)混亂、注意力缺失和難以捉摸的觀(guān)眾的世界里，奇妙的工作為我們?cè)鎏砹肆硪桓袃r(jià)值的琴弦。
IAB總裁兼首席執(zhí)行官Randall Rothenberg表示，這項(xiàng)研究突顯了播客作為品牌廣告重要數(shù)字平臺(tái)的力量。我們看到營(yíng)銷(xiāo)人員和媒體買(mǎi)家在第一次IAB播客預(yù)播展示會(huì)上表現(xiàn)強(qiáng)勁?，F(xiàn)在，隨著研究顯示這一媒介的影響力和共鳴，我們預(yù)計(jì)今年晚些時(shí)候這一活動(dòng)的參觀(guān)者會(huì)更多。
“當(dāng)我們聽(tīng)到‘播客聽(tīng)眾’時(shí)，我們會(huì)想到早期的采用者，熱情的消費(fèi)者，致力于深層文化內(nèi)容；奇妙的研究證實(shí)了這一觀(guān)點(diǎn)，”Initiative Media全球首席執(zhí)行官吉姆·埃爾姆斯補(bǔ)充道。
這項(xiàng)研究還詢(xún)問(wèn)了一名聽(tīng)眾在聽(tīng)播客前后的情緒。許多人表示，聽(tīng)了這首歌后，他們感覺(jué)自己變得更有親和力、更聰明、更有活力。ComScore的這項(xiàng)研究是在2016年3月至4月期間委托進(jìn)行的，調(diào)查對(duì)象為美國(guó)2000多名年齡在18-49歲之間的受訪(fǎng)者。
尼爾森·斯卡伯勒2016年5月23日發(fā)布的一項(xiàng)研究也發(fā)現(xiàn)，播客消費(fèi)正在上升。研究報(bào)告稱(chēng)，在過(guò)去的一個(gè)月里，18歲及以上的成年人收聽(tīng)播客的人數(shù)在過(guò)去五年中翻了一番。五年的時(shí)間看起來(lái)只翻了一番似乎很長(zhǎng)，但至少它沒(méi)有下降。
尼爾森斯卡伯勒研究所的研究發(fā)現(xiàn)：
- 播客聽(tīng)眾均為男性和女性
- 大多數(shù)人(70%)年齡在18-44歲之間
- 他們單身的可能性要高出39%
- 成為大學(xué)畢業(yè)生的可能性增加44%
- 33%的人更有可能受雇于白領(lǐng)職業(yè)
- 平均家庭收入83,700美元，比全國(guó)平均水平高出約12,000美元
尼爾森的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，它們可能是營(yíng)銷(xiāo)人員的好目標(biāo)：
由于平均收入高于普通人群，播客聽(tīng)眾對(duì)投資和財(cái)富管理特別感興趣。超過(guò)65%的播客聽(tīng)眾有某種類(lèi)型的投資，其中近一半?yún)⑴c了401K計(jì)劃。此外，播客聽(tīng)眾擁有股票的可能性增加了25%，從事在線(xiàn)投資/股票交易的可能性增加了105%，使用理財(cái)規(guī)劃師的可能性增加了15%。
雖然播客聽(tīng)眾對(duì)自己的財(cái)務(wù)狀況很認(rèn)真，但他們也同樣認(rèn)真地回饋社區(qū)，四分之三的人在過(guò)去一年里為一項(xiàng)事業(yè)捐款。他們的貢獻(xiàn)集中在他們熱愛(ài)的領(lǐng)域，以及他們可以對(duì)社會(huì)產(chǎn)生影響的領(lǐng)域。這些事業(yè)包括教育、社會(huì)項(xiàng)目以及藝術(shù)和文化。
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本文標(biāo)題：ComScore研究-播客的營(yíng)銷(xiāo)力量巨大
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