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Instagram上被壓抑的程序化、原生廣告解決方案的需求將推動(dòng)快速采用并最終擴(kuò)大規(guī)模。
Instagram的營(yíng)銷(xiāo)合作伙伴Brand Networks發(fā)布了一份新的報(bào)告，研究了這家圖像和視頻分享服務(wù)的廣告定價(jià)和效果，以及自去年開(kāi)放廣告API以來(lái)，這些方面發(fā)生了怎樣的變化。
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你認(rèn)為Instagram廣告值得付費(fèi)嗎？你有沒(méi)有看到他們?nèi)〉昧顺晒Γ?u>討論。
這份報(bào)告分享了一項(xiàng)為期六個(gè)月的研究結(jié)果，該研究對(duì)2015年超過(guò)16億次的Instagram廣告印象進(jìn)行了研究。它發(fā)現(xiàn)，廣告商(特別是CPG、時(shí)尚和零售業(yè)的廣告商)正蜂擁至該平臺(tái)。廣告商一直在大力試驗(yàn)視頻廣告格式，并在整個(gè)假日購(gòu)物季利用重要的日期。
Brand Networks首席執(zhí)行官杰米·泰德福德說(shuō)，我們預(yù)計(jì)，Instagram上被壓抑的程序化、原生廣告解決方案的需求將推動(dòng)快速采用并最終擴(kuò)大規(guī)模。然而，我們客戶(hù)在關(guān)鍵垂直市場(chǎng)的投資速度和規(guī)模大大超出了我們的預(yù)期。今年，我們預(yù)計(jì)來(lái)自更多行業(yè)的品牌將在該平臺(tái)上投入巨資，并嘗試各種廣告格式--尤其是視頻--以在Instagram feed中脫穎而出，接觸到有價(jià)值的受眾。除了品牌建設(shè)目標(biāo)外，隨著社交媒體用戶(hù)越來(lái)越習(xí)慣于CTA按鈕，并更傾向于參與社交商務(wù)，我們還將通過(guò)直接回應(yīng)廣告進(jìn)行更多測(cè)試。
研究發(fā)現(xiàn)，不斷增加的需求導(dǎo)致定價(jià)飆升。
Brand Networks表示，自2015年8月Instagram首次向廣告商開(kāi)放API以來(lái)，隨著廣告商競(jìng)爭(zhēng)加劇，Instagram上每1000次印象成本(CPM)的跨行業(yè)基準(zhǔn)已經(jīng)攀升。隨著Instagram廣告商興趣的日益高漲，品牌網(wǎng)絡(luò)見(jiàn)證了不同行業(yè)每千次觀(guān)看成本(CPM)的波動(dòng)，全球平均觀(guān)看成本從9月份的5.21美元增長(zhǎng)到11月份7.20美元的峰值，然后在12月份降溫至5.94美元。
該公司平臺(tái)在Instagram上的總印象在8月份增加到5000萬(wàn)次(測(cè)試期)，然后在9月份翻了一番，達(dá)到1億次，10月份又增加到2億次。該公司預(yù)計(jì)，到本季度末，Instagram每月的廣告瀏覽量將超過(guò)10億次。
你可以在這里找到完整的報(bào)告。
Locowise最近的一份報(bào)告分析了2015年Instagram上粉絲的增長(zhǎng)和參與度，發(fā)現(xiàn)兩者都在下降。由此得出的主要結(jié)論是，與母公司Facebook很像，Instagram似乎正朝著付費(fèi)播放的方向發(fā)展。
根據(jù)該報(bào)告，2015年粉絲增長(zhǎng)下降了88.21%，參與度下降了61.43%。
“在9個(gè)月的研究中，Instagram上的粉絲增長(zhǎng)下降了88.21%。從4月的1.95%的高位到12月的低點(diǎn)0.23%，“Locowise的Marko Saric寫(xiě)道?！皡⑴c率也有所下降。從4月份2.8%的參與度高位到12月份1.08%的參與度低點(diǎn)。這是61.43%的降幅。
他補(bǔ)充道：“在這一年里，Instagram已經(jīng)從最‘病毒式’的社交網(wǎng)絡(luò)之一發(fā)展成為一個(gè)付費(fèi)播放平臺(tái)?！比绻阆朐贗nstagram上實(shí)現(xiàn)巨大的增長(zhǎng)，你確實(shí)需要考慮其他策略。有機(jī)增長(zhǎng)不會(huì)讓你走得太遠(yuǎn)。
當(dāng)然，營(yíng)銷(xiāo)人員對(duì)Instagram母公司提出的類(lèi)似問(wèn)題并不陌生。
在Facebook本周的財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議上，首席運(yùn)營(yíng)官謝麗爾·桑德伯格表示，他們對(duì)Instagram廣告使用率的增長(zhǎng)以及廣告商從中看到的積極結(jié)果感到高興。
在后來(lái)的電話(huà)會(huì)議上，她說(shuō)，關(guān)于Instagram的問(wèn)題，從短期來(lái)看，有些支出是遞增的，有些不是。我們的一些客戶(hù)找到我們，他們有社會(huì)預(yù)算或Facebook預(yù)算，其中一些轉(zhuǎn)移到了Instagram，有些人則是遞增支出。然而，從中長(zhǎng)期來(lái)看，我們相信我們確實(shí)處于有利地位，可以從其他平臺(tái)那里奪取市場(chǎng)份額。我們相信，F(xiàn)acebook和Instagram都有能力在最復(fù)雜的衡量標(biāo)準(zhǔn)中做出偉大的創(chuàng)意和最佳的目標(biāo)定位，向企業(yè)展示我們?nèi)绾螏椭麄兿录墚a(chǎn)品。
我們想要，我們告訴我們的客戶(hù)，我們想成為最好的美元、最好的歐元、最好的英鎊，以及你花費(fèi)的最好的一分鐘。我們真的鼓勵(lì)他們衡量自己的投資回報(bào)率，并將我們與其他平臺(tái)進(jìn)行比較。我們認(rèn)為，這種比較對(duì)我們的增長(zhǎng)來(lái)說(shuō)是一個(gè)非常好的兆頭。我們還認(rèn)為，消費(fèi)者繼續(xù)轉(zhuǎn)向移動(dòng)設(shè)備對(duì)我們的增長(zhǎng)也是個(gè)好兆頭。也就是說(shuō)，我們必須繼續(xù)執(zhí)行。我們知道這不是一件容易的事。我們必須繼續(xù)制造正確的產(chǎn)品。我們必須繼續(xù)衡量從看到廣告印象到銷(xiāo)售的整個(gè)過(guò)程。因此，在接下來(lái)的一年和幾年里，我們要保持專(zhuān)注。
你認(rèn)為Instagram廣告值得付費(fèi)嗎？在評(píng)論中讓我們知道。
通過(guò)Instagram(Facebook)上傳圖片
網(wǎng)站名稱(chēng)：需求增加導(dǎo)致Instagram廣告價(jià)格上漲
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